新型書店

2013-09-11 13:24:44

  隨著書店和其他出版中間環節的消失,商機將出現在哪里呢?

  預測未來比賺錢更容易一些。有人認為最有可能賺錢的是硬體—電子閱讀器,然而只能讀書的電子閱讀器是行不通的。如果電腦既可以下載安裝電子書又可以做其他許多事情,為什麼還要既買電子閱讀器又買平闆電腦呢?為什麼要帶著兩個東西?平闆電腦將會取代電子閱讀器,而電子閱讀器將成為一種懷舊的東西。

  有人認為有可能賺錢的是電子書店。蘋果已經有一個電子書店,而且它最終可能超越亞馬遜,盡管10年來亞馬遜一直領先蘋果。會有空間存在一兩個甚至三個電子書店,但是不會有更多了。看看音樂業就知道了,人人都知道蘋果的iTunes,而亞馬遜是第二名,但是你能說出誰是第三名嗎?人們對此興致不高,而出現第四、第五或者第六就更不可能了。

  電子書店的模式本身也會面臨挑戰。內容聚合器即將出現,圖書版的metaCritic(娛樂評論、評分網站)匯集書評,並將網路訪問流量直接轉到作者或出版商的網站。其他個人也將影響市場,知名人士會意識到數以百萬計的粉絲希望知道他們正在讀的書目,並願意購買同樣的書籍。小型的奧普拉讀書俱樂部將會湧現。於是,各類名人將取代書商的角色,推薦圖書,引導消費。

  出版業會怎樣呢?在古登堡發明印刷術之後,出版商同時也是書商。如今,出版商可以直接銷售電子書,不用假手中介。然而他們面臨兩個障礙:流量和價格壓力。亞馬遜銷售所有圖書,這可以增加流量,比只銷售本社圖書的出版商網站更便於選擇。從另一方面講,消費者可以從亞馬遜上劫持零售,就像亞馬遜現在從百思買那里劫持零售一樣。他們可以在亞馬遜網站上浏覽選擇圖書,然後以更便宜的價格直接從出版商那里買書,就像他們在巴諾實體書店翻閱選擇,然後在亞馬遜網站上以更低廉的價格購買一樣。

  電子書的價格也是一個問題。它可能會繼續下降,直至與一首歌曲的價格相似—每本1.99美元左右。公衆領域和其他版權過期的書籍已經可以在網上免費下載了,而它們在實體書店是永遠無法被免費贈送的,因為零售商仍然負擔印刷和倉儲的成本。而且,電子書的低價將會刺激大量廣泛的消費,正如我們在移動應用軟體上看到的一樣。人們選擇一個1.99美元的東西不需要思前想後。它的價格很便宜,所以人們會隨意購買。然而,19.95美元就是一個更需要慎重的價格,而且可能你買的東西最終你並不喜歡。事實上,1.99美元可以讓移動應用軟體盈利,這意味著它對於書籍也同樣適用,因為制作應用軟體的成本遠遠高於制作書籍的成本。

  例如,你從蘋果店買一個文字處理應用軟體花費9.95美元,它比一本書的制作成本可高多了。書籍一般需要1~3個人工年的工作量,而很多好的軟體程序需要5個、10個、30個甚至50個或100個人工年的研發。所以,圖書行業要想生存,價格必須大幅下降。而隨著規模經濟效益的增加和電子書市場的增長,圖書降價是完全有可能實現的。

  出版業可能會面臨利潤萎縮。

  而作者會怎樣呢?知名作者已經開始直接接觸讀者,而其他人也可以這麼做。我們看到一個微型名人的趨勢,帶來大量曝光(和銷售)的不知名作者。如果你是大學教授,你就已經有了限定的讀者群—你的學生。你可以通過蘋果或亞馬遜自己出版書籍,將流量帶到這些網站並獲得70%的收入,或者直接在你自己的網站上銷售並獲得100%的收入。

  假如你是美洲杯帆船賽冠軍丹尼斯-康納,你可以支援全系列關於遊艇、造船和航行的書,以及發表演講、制作影片和電影。如果你是一個電影明星,擁有一部自傳、一個電影原聲帶和3部電影,你完全可以將它們上傳到iTunes和iBook商店,自己推廣,然後將豐厚的版稅收入囊中。盡管你沒有電影的版權,你還是可以和電影公司分賬並獲得一部分利潤,就像亞馬遜那樣。

  所有資產包含作者關係、市場營銷和編輯技能的業務可能會繼續經營。能提供編輯或市場指導的中介還會有生存空間,但是提供制作、發行或零售服務的中介將被淘汰。蘋果和其他電子書店將會取而代之,可能還包括作為電子書店的亞馬遜,而不是郵遞實體書籍的亞馬遜。

  最終,剩下的只有寫作和編輯,或許有些設計以及市場推廣—純粹的信息。

  和寫字闆時代相比,我們向前邁進了一大步。

本文摘自《移動浪潮》


   在這本書中,邁克爾-塞勒以一位歷史學家的深刻,一位技術專家的精準,以及一位首席執行官的務實,展現了一個未來移動世界的全景畫面。他認為,移動計算技術是帶來更廣泛信息革命的臨界點技術。信息革命開始於15世紀的印刷術,但直到20世紀60年代,隨著電腦科技的出現,信息革命才開始加速影響社會。移動計算技術即將成為信息革命推動社會劇變的催化劑。
  《移動浪潮》指出,移動計算技術帶來的變革如此巨大和廣泛,即使我們都沉浸其中,也無法窺其全貌。該書揭示了諸如iPhone和iPad之類的移動設備是如何改變工作、醫療保健、金融、政治及更多領域的。塞勒認為,移動計算是為信息革命帶來突破的“引爆點技術”。在這本書中,塞勒還分析了圖書出版、電影、棋盤遊戲、攝影和金融服務業。

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