打造自營銷品牌

2013-10-07 11:26:43

  歡迎來到《自營銷》的世界。近年來,技術讓文化變革繼續加速前行。我們如今能在互聯網上做的事情5年前連80%都做不到。3D桌面打印機之類的事情,還只是未來式的概念。那時,我們以為至少要到10年後才會有些影子。可今天的Makerbot2,卻把這想法實實在在地化為現實。

  類似的,社會化媒體為我們重新解讀了"什麼是營銷"。當人人都能互相聯繫,品牌再想把這些個性化的小部落聯繫起來,就更加困難了。更重要的是,我們現在都有移動上網設備,平均而言,我們每個月有81個小時在互動。有了這樣根本性的改變,文化也愈發走向透明與協作。

  所有這些趨勢都使營銷變得更加艱難。不僅更難觸動消費者,而且消費者也更容易回避你的信息。對品牌而言,讓產品能夠自營銷,就成了最大的機遇。這本書提出的原則對今天的企業來講非常實用,非常中肯。它們可以說明你從競爭中脫穎而出,與客戶創造更深厚的聯繫。我們最高興的地方在於,不光《自營銷》的原則適用於各行各業,技術的不斷發展還將每年將執行這些原則的成本降得更低。

  希望讀者們喜歡這本書。請讓我知道您的想法。對話是《自營銷》的核心內容,我們希望您參與其中。

  約翰-溫莎

本文摘自《自營銷》


   產品設計與營銷往往是4種狀態:產品沒有故事,營銷也沒有故事;產品沒有故事,營銷編了一個故事;產品有故事,但營銷講的是另一個故事;產品有故事,營銷把它唱成了一首動聽的歌。只有當產品與營銷唱著同一首動聽的歌時,企業才能成就他想要的未來。為什麼創新是最佳的營銷手段?為什麼協作是產品設計的最佳手段?為什麼互聯網使得消費者有了決定權?互聯時代最受關註的營銷方式——自營銷,讓產品有故事,讓營銷把它唱成一首動聽的歌。掌握最強有力的8個營銷工具、裝備塑造創造力的7大武器、打造決定企業未來的6大設計思維,讓自營銷的觀念融入你的企業文化之中。

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