第17節:"蒙牛速度":中國企業的旗幟

2013-11-17 23:34:44

他是一頭"牛",卻跑出了"火箭的速度"。

--中國中央電視台評牛根生及"蒙牛速度"

一、"草原旋風"

速度,從來都是草原的主旋律。

狼吃黃羊,鷹叼兔子。對於食草動物來說,沒有足夠的速度,就會成為他人的戰利品,絕無重賽的機會!而對於食肉動物來說,沒有足夠的速度,同樣只能望"羊"興歎,淪為餓殍!

世紀之交,地處中國北疆的內蒙古發生了三件轟動中國乃至世界的大事:一是"沙尘暴",彌天漫地,席卷"半壁江山";二是"草原兵團",異軍突起,掀起"健康革命";三是"載人航天",一鳴驚人,譜寫"零的突破"。

這三件事,或明或暗都與一種環境有關--草原。

這三件事,或利或害都讓一家企業抓住了契機--蒙牛。

13世紀,當成吉思汗的剽悍鐵騎掠過多瑙河畔的時候,歐洲人驚呼:"黃禍來了!"但是他們並不知道,孕育這些"黃禍"超人體能的,正是草原上的牛和羊。傳說蒙古軍西徵時,以"三快"聞名--行軍快、作戰快、後勤保障快,前面是快馬、長刀、利箭,後面是成群的牛和羊,戰士們餓了吃肉,渴了飲奶--在這個傳說中,歐洲人喝奶都是蒙古人教會的。

孟子說:"五百年必有王者興……由週而來七百有餘歲,以其數則過矣,以其時考之,則可矣。"不是宣揚宿命論,但沒有十月懷胎,的確不會有嬰兒誕生;不滿76年,哈雷彗星的確難得一見……自然現象有週期輪回,社會現象也有週期輪回,只是在時間上更具彈性罷了。

果然,在醞釀了七八百年後,這塊古老的草原又一次演繹出"火山爆發"般的人文奇觀:在世紀交替的隆隆裂變聲中,"草原兵團"橫空出世!

先有"溫暖全世界"的鄂爾多斯,再有"南徵北戰"的保健品大軍,後有"健康每個人"的蒙牛、伊利--今天,"蒙奶"在全國纯牛奶市場中的份額超過47%!據國際權威調查機構AC尼爾森調查數據顯示,僅蒙牛的市場占有率2005年3月就達25?4%,在中國乳業中位列第一。

牛根生說:不要小看我們小地方,小地方的人不想則已,一想便是著眼全國的大事!上海有一千多萬人,上海的企業只要佔領上海,就能做中國的老大老二;北京也有一千多萬人,北京的企業只要佔領北京,也能做個全國前幾名;而我們呼和浩特才一百多萬人,只有像鄂爾多斯廣告語所說的那樣--"溫暖全世界",才能在全國排上座次。               
               

本文摘自《蒙牛內幕》


   揭開蒙牛高速成長之謎:蒙牛內幕
  從零起步,5年增長200倍,6年銷售200億,一躍成為中國成長企業百強之冠!只有六七歲的蒙牛,經受了太多的磨難,創造了太多的光榮!大幕之後的蒙牛,到底是個什麼樣子?無疑,“蒙牛現象”已經成了衆多企業家、經理人、學者、媒體、消費者乃至好事者關註的焦點。全書從蒙牛發展歷程、蒙牛經營模式、蒙牛文化等方面著手,全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮叠起的成長軌迹,並力圖提煉出對衆多經營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規律。本書是一部創業傳奇,一部企業史詩,還是一部以道取勝、術法赅備的管理經典?可以肯定的是:這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作!

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