第21節：抉擇時刻(18)

　　通過我們第二次會議以及接下來的商談，我們確定了其他一些主要的設想和決策，只要奧巴馬一聲令下，即依照而行。

　　我們準備把總部設在芝加哥。對此有人持不同意見——他是參議員，勢必常駐華盛頓；還有人則認為我們難以吸引人才前往芝加哥作哀兵之戰。我強烈贊同將基地設在芝加哥。華盛頓是一潭死水，充斥著凡夫俗子和所謂內幕人士，在那兒只會消磨鬥志，慢慢沉淪。而我們需要跳出窠臼，以志願者而非政治背書為重，以艾奧瓦現場數據而非蓋洛普民意調查為重，以戰略而非策略為重，不要糾纏於蜚短流長和內部選舉政治那一套。至於吸引人才，我認為那些不惜奔赴芝加哥的人將會真正全身心投入這場選戰，而不是將其作為自身生活的調味料而已。而且再淺顯不過的道理是，反正要推選一位希望渺茫的候選人總不是一件容易的事，即使他的大本營在華盛頓。奧巴馬提出把總部一分為二，一些部門放在華盛頓，一些放在芝加哥，以遷就那些不願意動的人。我馬上把這個可能釀成一場災難的提議給否決了。即使是在如今這個科技時代，集中兵力於一處也是無比寶貴的做法。沒什麼能夠代替面對面、你一言我一語的互動，代替群策群力、共商大計。

　　我們將努力發起一場草根之戰。這意味著需要志願者。而這個信念也正是促使奧巴馬參選的主要動力，即美國人民需要重新投入公民生活。他發出一個明確指示，我們需要部署一個以此為核心的選戰。作為一名前社區組織幹事，奧巴馬有切身體會：草根力量一旦被動員起來，就是一支攻無不克的大軍。隨著時間推進，志願者將逐漸成為扛起整個競選事業的支柱。但是在一開始，我們認為草根力量能夠在我們的選戰中扮演三個關鍵角色。第一，希望志願者能夠說明選戰籌集小額捐款資助，而且在成功程度上要超過之前的總統候選人；第二，希望他們組織當地社區參與選戰，因為家人、朋友或鄰居的帶動是讓新人參與黨團初選和民意調查的最佳途徑；第三，需要他們說明傳達我們的信息，口耳相傳，這非常關鍵，盡管人們對於傳統媒介來源的信賴及關註似乎在迅速衰退。

本文摘自《無畏而贏》

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　　 奧巴馬團隊經理權威親述競選內幕：無畏而贏 本書揭秘了奧巴馬競選團隊，史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰。他們是如何籌款，如何拉票的？他們是如何設計競選戰略，如何演講的？他們是如何公關，如何應對危機的？他們是如何運用社交網路和社會化媒體贏得百萬支援者信任的？本書是唯一一本以局內人視角破解奧巴馬競選團隊營銷內幕的權威之作，作者普洛夫，是奧巴馬最信任的團隊經理。奧巴馬曾稱贊他道：“如果我們想了解一下我們選戰團隊的機制，看看我們是怎麼籌款的，看看我們是怎麼拉票的，看看我們是怎麼管理基層會議流程的……恐怕沒有其他人能夠完成，沒人能比普洛夫更讓我信任了。”本次普洛夫以一個局內人的視角，破解史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰，帶你重溫奧巴馬總統從籌備選戰到勝利背後的營銷故事。深入奧巴馬營銷團隊利用黑莓手機、Facebook、Twitter推動社會化營銷的每一個細節，破解路演、辯論的營銷手段深入社區，得到百萬民衆擁護的秘密，再現互聯網如何催生一個總統的神話！