第63節：騎著馬找馬———工作與創業中的經濟學(6)

　　由此，我們可以引出經濟學中的一個重要概念—規模效應。經濟學中的規模效應就是說企業的成本包括固定成本和變動成本，在生產規模擴大後，變動成本同比例增加而固定成本不增加，所以單位產品成本就會下降，企業的銷售利潤率就會上升。

　　現在，隨著市場經濟的迅速發展，規模化的優勢更加明顯。例如，某一產品的生產形成規模以後，後來者想要進入同一市場的難度就越來越大了。因為產品在研發過程中的固定成本相當高，而這些固定成本中的絕大部分是沉沒成本，這樣，後進市場的企業就面臨著巨大的風險，弄不好不僅無法收回以前的投入，而且還會被這個市場所淘汰。

　　大多數高科技產品，例如計算機軟硬體、醫藥產品、航天和電訊器材、生物科技與遺傳工程產品，研發費用都非常高，但這些產品一旦開發成功，從事大量生產的邊際成本非常低，甚至接近於零，這是因為這些產品所採用的原料非常少。因此，生產者可以用非常少的成本將此產品迅速推廣到世界各地，並迅速佔領市場。

　　由於單位變動成本不斷降低，所以一旦大幅度提高產量，產品賣得越多，賺的錢就越多。比如，一本書就很容易複製，微軟的軟體在發送的時候，複製成本是非常低的。所以，在這種產業狀況的背景下，最重要的事情就是迅速提高產品的市場占有率。只有市場占有率提高了，才有可能讓更多的人去了解和購買你的產品。

　　隨著互聯網的開放，信息的透明度變得越來越高，獲取也更便捷。例如你要了解某種東西的價格和性能，以前需要到實體店咨詢才能知道，而現在，你只需動動你的手指，足不出戶就能獲得最新的訊息了。

　　規模優勢導致競爭優勢，市場競爭的博弈結果是強者越強，弱者越弱。在信息時代的市場競爭中，面對新進入的競爭對手，企業的博弈策略可以將產品價格降到接近於零！因為一個接近於零但大於零的單價與無窮大的信息產量相乘，收益仍然是無窮大，所以規模大的企業不擔心降價，甚至可以採取免費（如微軟浏覽器的免費捆綁）策略。

　　市場競爭和博弈的最終結果就是現有企業將欲進入市場者趕出市場。這樣無疑會使成功企業的規模越來越大，直到最後形成類似“壟斷”的大企業。而這也正是馬太效應得以實現的重要原因之一。

　　自2008年10月1日起，中國網通從股市上退出。當10月6日開盤後，人們註意到，中國網通真的已經摘牌了。中國聯通兼並中國網通之後，規模擴大了，其通訊範圍也隨之擴大了，覆蓋率較先前更廣。如此一來，聯通的效益增加了，實力更強了。生產規模的擴大之所以能使企業銷售利潤得到提高，原因歸納起來有以下幾點：第一，很多大的機器設備具有不可分割性，只有在較大的生產規模下才能得到使用，所以，擴大規模有利於企業引進先進技術，提高生產效率。第二，規模擴大到一定程度後，有利於細化企業內部分工，使企業的生產專業性增強。第三，擴大企業規模，有利於高端人才的培養和引進，同時企業在生產要素的購買和產品的銷售方面也會擁有更多優勢。據統計，當風險來臨時，企業的“死亡率”與企業的規模成反比，大可以在長期的“不景氣”階段靠收縮規模而生存下來，而小企業則沒有這樣的收縮餘地。

　　規模增大固然能帶來經濟效益的提高，但規模效應和企業承擔風險的能力有關。如果盲目擴大規模可能會造成“規模負效應”也叫“規模不經濟”。

　　比如某大型鋼鐵企業收購了比其規模小實力弱的另一家鋼鐵企業，由於企業文化難以融合，內部管理機制不能落實到位等等，該規模的擴大不但無法帶來原計劃的盈利，甚至對企業發展構成了嚴重的阻礙。這樣的規模擴大就產生了“規模不經濟”。

　　另外，如果一家風險承擔能力有限的小企業，規模擴大卻無法抵禦與之相對應的風險，則破產在即。

　　中國的企業規模與國際水平相比偏小，或者香港的企業規模與日本的平均水平相比偏小，但這並非意味著企業效率一定偏低。企業的規模在更大程度上與企業所能承擔的風險的規模成正比。

本文摘自《35歲以前要活學活用的62個經濟學通識》

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　　書中介紹的經濟學常識具有典型性和實用性，並且覆蓋了常識、熱點問題、經濟理念、消費、投資、婚姻戀愛、工作及管理等衆多方面，可以給青年朋友們提供較為全面的參考和一定的指導。本書分為八章，包括：你不可不知的經濟學常識、看透現實生活中的經濟熱點問題、擁有理性的經濟理念、保持清醒的消費頭腦、投資理財的經濟學、婚姻戀愛中的經濟學、工作與創業中的經濟學、管理中的經濟學等內容。