第14節：高輿商的載舟效應(4)

　　● 新興媒體

　　隨著互聯網技術的發展，互聯網逐漸成為信息傳播的另一重要渠道。如互聯網路中的博客、微博、個人主頁等，都能成為企業家包裝自己的金粉、銀粉。此類傳播渠道具有傳播速度快、受衆廣、轉載率高等優勢，幾乎是企業家的免費宣傳平台，並且傳播效果事半功倍。萬科集團的王石、SOHO中國的潘石屹、春秋航空的王正華都是善於利用博客宣傳自己的高手。

　　● 峰會和論壇

　　峰會和論壇是打造企業家個人品牌的絕佳平台。它們為企業家提供了相互交流、溝通和展示個人魅力的機會。企業家要勇於抛頭露面，敢於在衆人面前表達自己的觀點，發出自己的聲音。匯源果汁的朱新禮、皇明太陽能集團的董事長黃鳴等，就頻頻高調出席各種論壇和峰會。他們這樣做不是為了出風頭，而是想以自身為媒介，宣傳企業產品和文化，從而提高自己和企業的知名度。

　　● 企業家個人圖書

　　前三種打造途徑為階段性和區域性的，具有成本低、見效快等優勢，但往往缺乏穩定性和長久性。利用企業家個人圖書的二次傳播功能,則可以成為一種較為全面合理的打造企業家個人品牌的重要途徑。

　　企業家個人圖書的優勢在於，它不但將現有的資料做了很好的整合，將企業家及其企業的獨特魅力和風採翔實、充分而具體地展現了出來，還在事實的基础上加以提煉、升華，提升到文化層面，達到形象鮮明、個性突出、具有時代特色的宣傳效果。企業的成長過程、企業家的成長軌迹以及企業的文化、管理理念等，都能作為一筆寶貴的精神財富長期儲存在人們的記憶中，成為企業永不過時的招牌。

　　一部《聯想為什麼》，讓柳傳志成為商界、IT界的一面旗幟，也讓聯想聲名鵲起，成為業界巨頭；一本《棋行天下》，成就了空調女皇董明珠的商界傳奇；《蒙牛內幕》讓乳業大王牛根生家喻戶曉；《誰認識馬雲》使電子商務之王馬雲在媒介縱橫馳騁……這就是書的力量。

　　通過宣傳企業家個人品牌可以產生巨大的效益：　沒有馬雲的個人魅力，阿里巴巴在香港上市時如何能創造出200億美元的市值；而巨人網路在紐約踏上上市徵途之時，史玉柱的個人品牌效應絕對功不可沒……即便投資人有可能並不非常認同阿里巴巴或巨人網路，但也會因為相信這兩家企業領導人的個人能力而願意投資。這就是企業家以媒體為媒介，向社會傳達正向的輿論信息，打造個人品牌，實現企業超常規發展的價值所在。

本文摘自《輿商》

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　　 企業如何應對輿論：輿商 新的媒體傳播形式正在崛起，信息環境正在由單一的權威發佈向“衆聲喧嘩”的輿論場轉變。企業面對的輿論環境正變得越來越不可控。企業要怎樣避免被洶湧的輿論“灼傷”？又如何利用自發的口碑傳播和接力來傳播和提升自己的品牌？危機管理專家艾學蛟，以多年擔任大型企業公共關係顧問，切身接觸企業危機管理流程的經驗，總結出一套企業應對危機和運用輿論的方式和流程。通過對大量危機案例的分析，對成功案例的總結，揭示企業輿論應對的不二法則。