第42節：網站內部鏈接規劃和設計(2)

　　用網站管理者的話來說：內部鏈接可以提高用戶體驗度，增加頁面浏覽量（PV），提升整個網站的總體訪問量。這種提升當然更有益於網站信息的傳遞、電子商務的開展。

　　就目前來看，內部鏈接對用戶體驗的促進作用一般表現在網站導航、相關文章巡航、熱門文章等方面，後文將有詳細案例說明。

　　6.2內部鏈接規劃原則

　　對常見的中小型網站來說，內部鏈接的規劃原則就是盡量提升用戶體驗，盡量突出網站重點。採用的方法可以分為網站導航、站點地圖、關鍵詞鏈接和文章推薦等。

　　6.2.1網站導航規劃

　　網站導航是內部鏈接規劃中最重要的一環，在通常情況下，網站導航的規劃可以對內部頁面的重要關係進行梳理，對用戶體驗有非常好的促進作用。

　　導航位置規劃：緊扣網民眼球軌迹

　　2009年，美國長期研究網站可用性的著名網站設計師傑柯柏?尼爾森（JakobNielsen）發表一個報告《眼球軌迹的研究》（原文：F-ShapedPatternForReadingWebContent）。在這個報告中指出：大多數情況下浏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定網頁呈現F形的關註熱度。

　　研究者用幾種不同的頁面做眼動儀測試，得到3張熱度圖，用顔色來表示浏覽者眼光聚集的熱度，分為最熱（紅色）、較熱（黃色）、不熱（藍色）和基本不關註（灰色）4種，如圖6.4所示。

　　圖6.4F形眼球軌迹

　　根據這一原理，導航應該部署在用戶最容易看到的地方。對搜索引擎來說，判斷單一頁面中的權重，也是和用戶一樣：從左到右、從上到下依次減弱——基於這兩個原因，常見的網站導航應該滿足用戶F形眼球軌迹的習慣，在F形區域中採用恰當的導航方式，以便更好地引導用戶行為，滿足用戶需求。

　　在網頁F形熱區的前提下，網站可以有選擇地採用以下幾種導航方式。

　　頂部導航：主要欄目、分類導航；

　　左侧導航：某一具體欄目內導航；

　　內容導航：明確訪客現在的位置，提供快速內容導航。

　　上述導航方式在各種大型網站上幾乎都可以看到，中小型網站也應該根據這個位置規劃導航。下面以知名母嬰網站紅孩子為例，簡單介紹上述幾種導航方式的位置分佈。

　　“頂部導航”是目前最常用也最常見的導航。一般情況下，頂部導航需要連接網站最主要的幾個欄目、分類，而且不要太多，比如5～7個比較恰當，過多則會讓用戶無法選擇，如圖6.5所示。

　　圖6.5紅孩子的頂部導航

　　“左侧導航”一般是為了彌補頂部導航而存在的，因為往往網站的每個欄目下面都會有很多詳細的分類，這些分類不可能全部放置在頂部導航中，所以就需要採用左侧導航的方式進行彌補，如圖6.6所示。

　　圖6.6紅孩子的左侧導航

　　“內容導航”的目的是為了讓用戶建立位置感，明確自己現在浏覽的頁面處於網站的哪一級目錄中。比如，很多網站都存在的“當前位置”就屬於內容導航，如圖6.7所示。

　　圖6.7內容導航

　　導航分佈規劃：讓導航出現在大多數頁面上

　　如果要問導航應該分佈在哪些頁面上？從來訪者的角度審視這個問題就很簡單：哪些頁面在訪問者訪問後，可能會產生進一步了解信息的沖動，那麼這些頁面上就應該放置導航。簡單來說，除了完全沒有意義的中間過渡頁面外，網站的任何頁面都應該存在某種方式的導航。

　　以新浪為例，它的頁面導航用各種方式存在於各種類型的頁面中，比如首頁和頻道頁的頂部導航，如圖6.8所示。

　　圖6.8新浪首頁的頂部導航

　　專題頁的導航，如圖6.9所示。

　　圖6.9專題頁的導航

　　文章內容頁的導航，如圖6.10所示。

　　圖6.10文章內容頁的導航

　　對中小型網站而言，讓導航盡量存在於更多的頁面上也是有意義的，但是需要註意的是，不可生硬堆砌，應該根據當前頁面所在的層級規劃整站導航、欄目導航或者內容導航的取舍和分佈。

本文摘自《實戰SEO》

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