第21節：網站結構規劃與SEO(8)

　　長尾關鍵詞的幾種主要形式

　　長尾關鍵詞的構成很複雜，從搜索引擎優化者和網站站長的角度歸結起來可以概括成以下3個方面：

　　一是與企業產品或者網站定位精確度高的詞語。此類關鍵詞針對一些有明確目標需求的搜索引擎引入用戶，這類人群是對你所經營的網站產品、網站主題有著明確認知程度的人群，但是這部分人群只是網站流量的一小部分；

　　二是產品或者網站業務擴展出來的關鍵詞。這是面向對你經營的網站或產品有著模糊概念的訪問人群設計的關鍵詞；

　　三是即將有可能成為搜索用戶使用並且找到網站的關鍵詞。這類關鍵詞可能是業務週邊產品的延伸詞，或者是網站主題内容擴展出來的相關詞。

　　舉例來說，以“三亞旅遊”這個關鍵詞作為基本關鍵詞進行長尾擴展，就可以大概知道長尾關鍵詞是什麼了。

　　針對性比較強的長尾關鍵詞可能包括：“三亞蜈支洲”、“三亞蜈支洲旅遊體會”等；

　　相關拓展的長尾關鍵詞可能包括：“三亞賓館織夢訂”、“最低三亞旅遊費用”等；

　　週邊產品的延伸長尾關鍵詞可能包括：“北京到三亞機票預訂”、“北京到三亞打折機票”、“三亞旅行社有哪些”、“三亞就餐推薦”等。

　　如何獲得長尾關鍵詞

　　長尾關鍵詞的獲得是一個緩慢積累的過程，在通常情況下，長尾關鍵詞不能像主關鍵詞那樣清晰，完善地進行羅列，需要通過日常網站的維護、流量統計報告等方式不斷收集、不斷擴充。

　　網站優化者在建設關鍵詞庫時，收集到的很多很長、内容上有一定相關性的詞，可以當做長尾關鍵詞使用；

　　通過搜索引擎的相關搜索等功能，可以獲得很多長尾關鍵詞，如圖3.33所示。

　　圖3.33百度的相關搜索

　　通過各種關鍵詞挖掘工具，可以獲得很多長尾關鍵詞，如圖3.34所示。

　　圖3.34關鍵詞挖掘工具

　　在網站運行之後，通過流量統計報告，可以發現很多稀奇古怪的關鍵詞來源，這些就是最直接的長尾關鍵詞，如圖3.35所示。

　　圖3.35流量統計中的各種關鍵詞

　　長尾關鍵詞庫的建立和維護

　　通過各種途徑獲得了長尾關鍵詞以後，搜索引擎優化者應該建立一個長尾關鍵詞庫，具體建立方式因人而異，可以採用Excel，也可以採用其他數據庫——不過不建議用文檔的方式建立長尾關鍵詞庫，因為長尾關鍵詞即使對於小型網站來說，數量級可能都有幾千、上萬個，並且還在不斷增加，普通文檔格式維護起來實在費勁。

　　使用Excel建立的一個長尾關鍵詞庫如圖3.36所示。

　　圖3.36使用Excel建立的關鍵詞庫

　　獲得了長尾關鍵詞庫，從網站結構規劃的角度來說，如何對它們合理地進行佈局規劃呢？最好的辦法就是通過内容頁。

　　3.5.2内容頁與長尾關鍵詞的結構優化

　　所謂内容頁，就是一個網站中最常出現的“文章頁”。内容頁的建設方式很簡單：發佈内容即可。但是内容該如何建設？長尾關鍵詞應該怎麼規劃？這就非常煩瑣了，也是檢驗一個搜索引擎優化者基本功的地方。

　　内容頁與長尾關鍵詞的結合方式

　　獲得長尾關鍵詞以後，可以適當地將長尾關鍵詞融入網站，以便獲得更好的用戶體驗和更多的流量。最簡單、常見的方法步驟如下：

　　針對每一個長尾關鍵詞專門寫一篇文章，發佈一頁内容；

　　在網站文章中涉及某長尾關鍵詞時，加上鍊接，方便用戶點擊；

　　在和長尾關鍵詞有關聯的頁面上，做“相關推薦”，將用戶引入長尾關鍵詞頁面。

　　有效的長尾關鍵詞佈局規劃

　　從優化理論來說，一個内容頁應該包含1～3個長尾關鍵詞，也就是說，站長在撰寫内容時，應該圍繞幾個主要内容分支進行。不過在實際的網站建設中，很難嚴格地做到這一點，更可行的方式是自然、隨意地融合長尾關鍵詞。

　　舉例來講，如果優化者要針對一個名為“平和體質的表現”的長尾關鍵詞做内容，不建議將這個内容頁的標題就設定為“平和體質的表現”，應該考慮和這個詞類似的、有密切關聯或者有同一意義的其他相關詞的優化，比如“平和體質的特徵”等。結合兩個長尾詞得到最後的内容頁標題可能就是：“平和體質的表現和特徵”、“平和體質的表現、特徵”、“平和體質的表現以及特徵”等。

　　採用這種方法規劃長尾關鍵詞，一方面是從邏輯、語意上需要這樣做，這樣做也更符合用戶體驗的需求；另一方面是因為網站内容並不一定有這麼多的儲備，也就是說，很難針對同義、近義的長尾關鍵詞分別撰寫高質量的文章。

　　總的來說，長尾關鍵詞在網站建設、網站結構規劃中有很重要的意義，需要搜索引擎優化者關註。但是長尾關鍵詞比較難把握，需要細心和耐心才能讓?發揮作用，養成做長尾關鍵詞這種“厚積薄發”的習慣，對搜索引擎優化和流量吸引有莫大的好處。

本文摘自《實戰SEO》

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