第41節：網站内部鍊接規劃和設計(1)

　　第6章 網站内部鍊接規劃和設計

　　用通俗的話講，内部鍊接就是網站頁面的相互指向關系。這是搜索引擎優化者、網站建設者自己可控的對關鍵詞優化有重要作用的一種手段。通過内部鍊接的規劃，網站可以為搜索引擎呈現一個清晰的網站結構，可以為來訪者提供更好的用戶體驗，當然也可以根據需要優化的關鍵詞重要程度進行内部鍊接權重的靈活配比。

　　6.1内部鍊接助力SEO：收錄、排名、權重和用戶體驗

　　在通常情況下，鍊接對於網頁來說是網站頁面的指向關系，對搜索引擎來說是一個網頁對另一個網頁的投票和推薦，對用戶來說是可以方便進行訪問的一個相關頁面。從搜索引擎技術發展之初到逐漸成熟的今天，鍊接都是非常重要的一個投票機制：網頁受到的高質量投票越多，内容質量和權重分配自然就越高，相對應的排名就會越高。

　　為了便於區別，鍊接通常會被分成内部鍊接和外部鍊接。内部鍊接就是網站所有者在自己的網站中進行的鍊接分佈，外部鍊接就是在其他的網站上對自己的網站頁面進行的指向。這裡主要介紹内部鍊接，外部鍊接在後續章節中有詳細介紹。

　　6.1.1内部鍊接與頁面收錄

　　搜索引擎的基本工作原理是蜘蛛爬行→收錄→索引→排名，在此基礎上，蜘蛛爬行和搜索引擎收錄就是一個網頁排名的基礎。對一個新建立的網站而言，外部鍊接有益於搜索引擎發現此站點，内部鍊接有益於收錄網站的更多頁面。

　　以新建的網站為例，搜索引擎蜘蛛會順著其他網站上的某個鍊接發現此網站（或者借助搜索工具等其他方式發現新網站），然後分析這個新網站頁面的鍊接，再從一個内部鍊接爬行到另一個内部鍊接，分析得出頁面的地址進而開始收錄。

　　正是因為蜘蛛爬行的特點，所以一個網站中的内部頁面是否能得到充分的收錄，内部鍊接結構起著導引的重要作用。

　　另外，外部鍊接雖然對蜘蛛的爬取有比較重要的作用，但是外部鍊接很少會涉及網站的所有具體内容頁面，即使其他網站給了你主動的反向鍊接，一般也很少會鍊接到你的分類頁面或内容頁面。所以，只有做好内部鍊接，才能讓搜索引擎蜘蛛遍歷並抓取網站的更多頁面。

　　6.1.2内部鍊接與網頁排名

　　按照現在主流的搜索引擎優化研究思路，對搜索引擎來說，一個鍊接就代表一張投票，外部鍊接是別人對你的投票，内部鍊接是自己對自己頁面的投票，網頁被投票越多，說明越重要，進而排名就會越高。

　　在實際的優化操作過程中，因為網站外部鍊接的不可控性，所以内部鍊接的投票作用就顯得更為重要了。通常的做法是：通過有選擇性的内部鍊接規劃，用内部鍊接的投票作用來支持某一個具體的重要頁面，促使搜索引擎識別出哪些頁面在網站中是更重要的，進而推動該頁面的排名。

　　舉例來說，網站中某些網頁參與主要關鍵詞的排名競争，搜索引擎優化者就應該採取重點突出的方法，用更多的内部鍊接指向重要頁面，從而使該網頁主題中的核心關鍵詞在搜索引擎中更具有排名優勢。比如新浪，它擁有非常龐大的頁面體系，每個頁面中都有一個指向新浪首頁的鍊接，而且大多數内部鍊接的錨文本就是“新浪”，這就導致在搜索引擎中搜索“新浪”時，新浪網處於絕對的領先排名，如圖6.1所示。

　　圖6.1搜索“新浪”

　　6.1.3内部鍊接與權重傳遞

　　權重傳遞其實和鍊接的投票作用有關，只不過這樣描述更容易讓人明確知道内部鍊接的作用。

　　對搜索引擎來說，權重傳遞不單單是外部鍊接有效，内部鍊接同樣被計算在内。谷歌在網站管理員工具中，不但單獨列出了網站的外部鍊接，還專門列出了網站的内部鍊接關系。

　　網站管理員工具中的外部鍊接功能分析如圖6.2所示。

　　圖6.2外部鍊接報告

　　與外部鍊接相對應的網站内部鍊接報告，如圖6.3所示。

　　圖6.3網站内部鍊接報告

　　既然外部鍊接通常不能很好地得到優化者的全盤控制，那麼内部鍊接的可控性就應該充分發揮。這也是網站建設者和優化者經常採用的一種權重傳遞規劃方法。

　　6.1.4内部鍊接與用戶體驗

　　内部鍊接對用戶體驗的提升表現在很多方面，比如最常見也最實用的網站導航設計、内容頁相關文章推薦等。通過這些内部鍊接的規劃，網站訪問者可以輕松地找到自己所需要的信息，大大提升了信息的獲取速度。

本文摘自《實戰SEO》

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