二、多巴胺分泌類似條件反射。巴甫洛夫的著名實驗表明，只要喂狗的時候響鈴，時間長了狗就會形成條件反射———聽見鈴聲就分泌口水。最新研究表明，多巴胺分泌也有類似情況，只要收益跟某種暗示挂上鈎，只要出現這種暗示時（不用等到收益真正實現），大腦就會分泌多巴胺。好比1999年的牛市，只要上一個交易賺了錢，坐在電腦前的投資者就能得到一種快感，很可能使下一個交易變得更大膽；同樣，隨著思科連續25季超出華爾街盈利預期，投資者只要知道它快要發佈下一個贏利報告就能興高採烈了。（這大概可以解釋為什麼思科股價到2000年初已經瘋漲196倍。）
三、只要你確定什麼暗示表明收益即將出現，神經細胞就會在你接到暗示的時候分泌。然而，一旦收益未能如期出現，多巴胺就會迅速枯竭。這一急劇逆轉不消兩秒就能使人從欣喜跌入郁悶，這也許有助於解釋為什麼市場會對任何短期失望產生極大的反應。
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