第36節：大道至簡(34)

　　人，第一要有志，第二要有識，第三要有恒，有志則斷不甘為下流。

　　人們贊譽我是“超人”，其實我並非天生就是優秀的經營者。到現在我只敢說經營得還可以，我是經歷了很多挫折和磨難之後，才領會到一些經營的要訣的。

　　史蒂夫·喬佈斯，1955年2月24日出生在美國舊金山，高中學歷，讀過一年大學。1974年辍學成為雅達利電視遊戲機公司的一名職員。1976年喬佈斯和斯蒂夫·沃茲尼亞克創辦了蘋果公司；1977年1月，蘋果公司正式註冊成立。1983年，喬佈斯著力研究新個人電腦；1985年，被斯卡利掃地出門創辦NeXT。1986年，喬佈斯收購Pixar，加入迪斯尼董事會；1996年，蘋果收購NeXT，喬佈斯擔任蘋果顧問；1997年，喬佈斯再次成為蘋果CEO；1977年至今一直擔任蘋果公司CEO。

　　1985年，喬佈斯獲得了由裡根總統授予的國家級技術勳章。1997年成為《時代週刊》的封面人物；同年被評為最成功的管理者，是聲名顯赫的“計算機狂人”。2007年，喬佈斯被《財富》雜志評為年度最偉大商人。2009年，被《財富》雜志評選為這十年美國最佳CEO，並當選《時代週刊》年度風雲人物之一。同年，喬佈斯成為最受美國青少年尊敬企業家，其身家達54億美元。2010年，蘋果取代谷歌成為全球最具價值的品牌。美國媒體分析認為，在兩三年内蘋果的市值將達到1萬億美元，成為全球最大的科技公司。

　　2011年8月25日，蘋果公司董事會宣佈CEO喬佈斯辭去公司首席執行官一職，同時任命蘋果公司COO庫克接任CEO。喬佈斯悄然離職，宣佈蘋果公司一個黃金時代結束。

　　在創新上，喬佈斯是一個特立獨行的颠覆者，認為創新不僅僅是推出新技術，還要把技術以藝術的形式表達出來；在戰略上，他是一個不折不扣的反主流分子，不僅有勇氣反對成功的商業模式，而且能在冷嘲熱諷中堅持到勝利；在營銷上，他是一個充滿浪漫氣息的傳教士，不僅善於以出其不意的故事情節吊人胃口，同樣擅長營造高貴奢華的氛圍與品位攝人心魄；在管理上，他是一個簡約粗暴的領導者，據說蘋果公司的人事招聘的面試中有一道必答題：“你是不是處男？”他用最簡單粗暴的方式實現最有效的溝通，他知道自己想要什麼並能立刻執行；在文化上，他是一個自命不凡、永不妥協的“海盜頭子”，不僅將這種海盜文化植入公司的基因中，而且努力使之制度化……這就是史蒂夫·喬佈斯，一個毫無理由的完美主義者，一個可以被打倒但永遠不會被打敗的IT狂人！

　　天才與叛逆的結合體

　　史蒂夫·喬佈斯，蘋果創始人之一，1955年2月24日出生在美國的舊金山，盡管一出生便被遺棄，但他的才華卻無法被埋沒。他從小就表現得異常聰穎，當然也格外頑皮，常常做一些出人意料的惡作劇。因為養父母就住在矽谷附近，喬佈斯從小耳濡目染，對電子產品產生了濃厚的興趣，性格很早就表現出矽谷人的特點——敢於創新、富於競争和冒險精神。同時，天才的喬佈斯有著特立獨行的性格，常常有些奇思怪想。1972年他高中畢業後，在波蘭的一所大學只念了一學期的書便毅然辍學，甚至一度迷戀佛學，並遠渡重洋修行。他的中學老師對他的評價便是“一個孤僻的學生，看待事物的角度很特別”。

　　喬佈斯在17歲那年上了大學。他的養父母屬於藍領階層，他們幾乎把所有積蓄都花在了喬佈斯的學費上面。半年時間他就花光了養父母所有的積蓄，因此決定要退學。

　　退學後，喬佈斯只能睡在朋友房間的地闆上；白天到街上去撿5美分一個的可樂瓶子換錢，為了填飽肚子，在星期天的晚上，他步行7英裡路程回家享用一頓美餐。

　　1974年，喬佈斯在一家公司找到設計電腦遊戲的工作。兩年後，時年21歲的喬佈斯和26歲的沃茲尼艾克在喬佈斯家的車庫裡成立了蘋果電腦公司。

　　因為迷戀電子學，少年時期的喬佈斯有幸與沃茲結為朋友，為日後的成功打下了基礎。出於對擁有個人電腦的極度渴望，喬佈斯常常與沃茲在自家的小車庫裡一起研究個人電腦。當時市面上賣的都是商用機，體積龐大，價格也極其昂貴。於是，他們準備自己研發。僅僅幾個星期，一台其貌不揚、赤裸著身子的電腦——世界上第一台個人電腦蘋果Ⅰ就誕生了。

　　喬佈斯後來說：“我很幸運，當計算機還是個年輕產業的時候，我進入了這個領域。當時擁有計算機學位的人不多，從業人員都是從物理、音樂、動物學等領域半途出家的優秀人才。他們對此有濃厚興趣，沒有誰是為了錢進入計算機這個行業的。”

　　之後，喬佈斯等人設計出的新產品蘋果Ⅱ熱銷，1980年11月，蘋果公司成功上市，股票上升至每股22美元，喬佈斯和沃茲尼艾克一夜之間變為百萬富翁。因為巨大的成功，喬佈斯在1980年登上《時代週刊》雜志封面，並在1985年獲得由裡根總統授予的國家級技術勳章。

　　1986年喬佈斯買下了數字動畫公司Pixar。這間公司如今已成為暢銷動畫電影《玩具總動員》和《蟲蟲危機》的制作廠商，它是現年46歲的喬?斯事業生涯中的第二個高峰。

　　打不敗的IT狂人

　　在巨大的成功面前，年輕的喬佈斯難免有點飄飄然，他在蘋果固執地堅持封閉式經營理念，加上其他電子公司的強烈沖擊，蘋果在持續暢銷8年後市場競争力大減，而誕生了18個月的Macintosh銷售也不容樂觀。喬佈斯設計Macintosh的初衷是想取代IBM在個人電腦市場的領先位置，因此採取了封閉式的設計結構，所有的外觀設計都由蘋果自主開發，配套軟件跟不上，這在很大程度上導致了Macintosh的滞銷。

本文摘自《大道至簡》

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