知識產權(1)

　　知識產權包括七個方面的主要內容，首先是版權與鄰接權，也就是通常所說的著作權。著作權人權利主要分成兩種：一是著作權人的經濟權利，一是其精神權利。經濟權利是著作權人對其所創造出來的著作有獲得相應經濟收入的權利，這種權利持續到著作權人去世後50年。如果著作權人是多人，要持續到合著的最後一名作者去世後50年。經濟權包括的範圍較廣，包括翻譯權、複製權、表演權、公開朗誦權、改編權、錄制權、制片權、廣播權等，這里都有著作權人的收益。

　　著作權人的精神權利又分為兩種：一是署名權，一是保持作品完整權。精神權利的保護是無限期的。曹雪芹已經去世50年以上，但他的《紅樓夢》不論在何時使用，都必須寫明原著為曹雪芹，這是他的基本精神權利。如果有人隨意改變《紅樓夢》的主要篇章、人物架構，把原書中潑辣能幹的角色改成患憂郁症的角色，就是篡改了著作權人原有的意圖，沒有保持作品的完整性，屬於侵權。

　　隨著互聯網的普及，有人把別人的作品放到互聯網上，我們在網上閱讀作品時，是否需要支付權利人費用？這在《著作權法》中稱為保護作品的網路傳播權，是有費用要求的。如果都到互聯網上免費閱讀，權利人的利益怎麼保證？但現在還有很多人在違反知識產權保護條例。如，著名作家王蒙的小說被某網站放到互聯網供免費下載，王蒙將此網站告上法庭，法庭以王蒙勝訴、互聯網支付相應報酬而結案。

　　現在美國熱播電視劇《越獄》在美國每天播放一集後，立刻有人從網上傳到我國，國內很多英語程度高的人，比拼著將當天晚上傳過來的電視劇翻譯成中文字幕，之後與在互聯網上播出的電視劇同時播放。美國放完一集，我國立刻跟著放一集。就此問題，美國已經對我國提出嚴厲交涉。《越獄》的版權已經賣給香港貿易商，而香港貿易商準備半年後在大陸地區推出。現在電視劇還沒推出，我們已經在網上看了，這種情況對此貿易商就顯得極其不公。

　　計算機軟體也屬於著作權範畴。我國的《計算機軟體保護條例》不但與國際接軌，且比國際的要求還高。按此條例，不僅複製計算機軟體，使用非正常渠道購買的計算機軟體也屬於違法行為。如，我們購買的計算機里有銷售商預裝的計算機軟體，若執法人員檢查發現這些軟體為非正常購買，沒有發票，就可以對我們進行處罰。但目前仍有很多人在使用盜版軟體，還在進行違法活動。

　　我國還制定了音樂著作權的保護措施。根據法規，購買音樂光盤後，如果在家裡欣賞，不存在其他費用問題。但若在營業場所，如飯店、寫字樓用此樂曲為音樂背景招攬顧客，就必須按經營場所的營業面積來支付使用費。作品在KTV、歌廳中使用，又怎麼保證著作權人的權益呢？按規定，其標準是每一個KTV包間每天付12元。美國歌廳又怎樣收費？他們按每首歌每天的點播次數來收費，經常被點播的歌曲，詞曲作者和演唱者所收的費用就高。《祝你生日快樂》的點唱率極高，它已經帶給其擁有者美國在線時代華納公司2000多萬美元的收入。這首歌的版權期到2030年，也就是說在此時間之前，在營業場所點唱這首歌，必須付給美國在線時代華納公司版權費。

　　我國對著作的使用環境分公益和盈利兩種情況。如，心理學老師講課時，可能會朗誦某個作品來表達某人的情緒。現在要看該老師朗誦作品是公益的還是以盈利為目的，若在以贏利為目的的場所，而此作品的作者去世未超過50年，這位老師必須交付著作權費。因此企業在使用背景音樂時，一定要弄清楚所用樂曲是否還在版權保護期，否則就構成侵權行為。

　　我國加入世貿組織前後，修改了三個知識產權方面的法律，即《著作權法》、《專利法》與《商標法》，以與西方國家的知識產權法律接軌。現在我國這方面的法律已經較為完備，但在執法領域還存在較為嚴重的問題，這是我們所必須要解決的。

　　第二是商標權。商標權的獲得有三個原則，一是註冊原則，即註冊的一方取得商標權；二是使用原則，即先使用商標的一方取得商標權；三是折中原則，如美國規定，商標註冊後必須連續使用5年以上，才能有確定的效力。

　　商標對企業具有非常重要的意義。成功的商標對消費者是一種根深蒂固的概念，一旦建立，就具有了獨特的含義。現在世界上最著名的商標是可口可樂，2006年其商標價值達到690億美元，我國的非常可樂品牌欲與之競爭。可口可樂的成功首先靠其獨一無二的配方，其次是強大的廣告宣傳，再是準確定位。這三條非常可樂完全可以複製，唯獨商標不能。“可口可樂”不再是簡單的產品名稱，它已經變成了一種文化的象徵，美國精神的象徵。

本文摘自《國際商務入門》

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　　 國際商務指什麼？它包括哪些內容？它怎樣影響世界經濟，國家發展，以及我們每個人的生活？我國又是如何參與國際商務？我們應該具備哪些方面的知識才能從容面對國際商務化的大環境？……
本書從宏觀的角度，對國際商務的初步理解、全球化下的國際商務、參與國際商務的思路、國際商務的理論淵源、關稅、服務貿易、知識產權、公平貿易、國際投資、匯率、人民幣升值、世界貿易組織、地區經濟集團和國際商務操作實務等方面進行了論述，著重介紹了目前我國在國際商務中的地位、作用、發展思路和相關政策等情況。