知識產權(2)

　　商標一經註冊，就是商標權利人的無形資產，這時他人再使用此商標，就構成侵權行為。LG公司註冊了一種一拖二空調，稱2 IN 1。海爾在其一拖二空調上也寫著2 IN 1，結果被LG告到法庭。美國克萊斯勒公司的吉普車註冊了“JEEP”商標，這就成了它的專用商標。國內某條街不允許越野車通行，就在馬路邊寫著：“JEEP不能通行”，克萊斯勒公司將我國推上法庭。現在我國大街上已經把“JEEP”全部換成中文“越野車”。

　　在走向世界時，企業必須註意保護自己的商標，避免被惡意搶註。我國一些企業的商標在國外被搶註，如海信的英文商標在歐洲被西門子公司搶註，廈門東林電子的螢火蟲牌電燈泡，在歐洲也是被西門子公司搶註。商標被搶註，有時帶來的問題會非常複雜。

　　我國企業在註冊商標時，有時喜歡打擦邊球。三毛是張樂平先生創造的經典形象，江蘇某企業擅用此形象為其商標，張樂平的後人將企業告上法庭。在法庭上，企業竟辯稱商標中三毛頭髮的方向和張先生所創造的形象相反！法庭最後判此企業侵權，停用其商標。在這件事上，企業是自食其果。

　　第三是地理標志，也就是原產地標志。章丘大葱、金鄉大蒜、西湖龍井茶、桂林腐乳、景德鎮陶瓷，都是指原產地標志。原產地標志其實也是一個品牌的實力。

　　第四是專利。專利主要指各種發明，必須具備三個特點：新穎性、創造性和實用性，三者缺一不可，如愛迪生的電燈泡，微軟公司的計算機軟體。美國擁有世界最多的專利權，這對促進美國經濟的發展做出了巨大的貢獻。

　　第五是工業品的外觀設計。產品能否被消費者接受，與外觀設計有非常密切的關係。如可口可樂的瓶子外形如一個三圍非常好的女人，它在長時間內激發了美國人的購買熱情。現在紡織品、皮革制品、汽車等產業中，該項知識產權的保護尤為重要。

　　第六項是集成電路的佈圖設計，就是通常所說的拓樸圖，主要指半導體設計權。這項設計的權力主要掌握在歐美國家手中，我國在這方面的技術力量很薄弱。

　　第七項是專有技術，英文稱Know-how，譯為專有技術，也叫商業秘密，或直譯為諾浩。它有三個特點，一是秘密的、未被公開過的，二是因被保密才有商業價值，三是合法控制它們的人已經為保密採取了措施，其中最重要的特點是靠我們自己來保護其秘密，只有這樣我們才能在競爭中處於不敗之地。現在西方企業擁有的諾浩比其專利還要多。我國企業在這方面一是要創造自己的專有技術，二是要保護好已有的專有技術。

本文摘自《國際商務入門》

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　　 國際商務指什麼？它包括哪些內容？它怎樣影響世界經濟，國家發展，以及我們每個人的生活？我國又是如何參與國際商務？我們應該具備哪些方面的知識才能從容面對國際商務化的大環境？……
本書從宏觀的角度，對國際商務的初步理解、全球化下的國際商務、參與國際商務的思路、國際商務的理論淵源、關稅、服務貿易、知識產權、公平貿易、國際投資、匯率、人民幣升值、世界貿易組織、地區經濟集團和國際商務操作實務等方面進行了論述，著重介紹了目前我國在國際商務中的地位、作用、發展思路和相關政策等情況。