第六節 不做黑心商人(2)

2014-03-22 10:06:43

  在商場中的慈善,可以看作是一種營銷手段,而不是單纯的社會行為。在現代社會的商業環境之中,商業活動已經遠遠超越了簡單的商業交易。成功的商業活動本身,還包括了“影響力”。一個不能創造足夠影響力的商業組織,它所失去的絕不僅僅是社會政治資源,更有可能連商業上的利益也難以保全。而慈善活動就是能夠增強影響力的最有力手段。

  無論哪家企業,哪個個人,追求利益和利潤都是最根本的目的。因此,只講付出而得不到回報,是不可想象的事情。只有將慈善事業與企業戰略相結合,堅持公益慈善行為的系統性與長期性,才可以從中獲得長久的最大的收益。也正因為如此,福特、寶馬、豐田等很多大型企業,都在其企業文化理念上明確地將企業公民和企業社會責任列為企業價值觀和使命感。

  可見,慈善活動的營銷作用意義非凡。因此,作為商人,不能只顧眼前利益,而不去考慮社會影響力。一旦成為一個不為社會作出任何貢獻的“黑心商人”,丢失的就不僅僅是名聲,還有利益。

本文摘自《股神接班人阿瓦里德王子的投資傳奇》


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