大品牌需要時間去打造

　　盡管大品牌可以一夜之間形成並推出，但是只有經過考驗、證明以及被消費者所接受，它才能成為知名品牌。這需要數年時間，甚至數十年的時間去實現，因此，你必須致力於以長遠目光去創立及維護一個品牌。也就是在這一點上，衆多企業家與營銷者為進行自己的調查而感到心煩意亂。調查需要極其仔細的規劃。你首先必須決定你希望創建一個大品牌，然後才能確定你考慮轉為大品牌的這個品牌是否還有價值。把這個作為建造一棟5，000平方英尺的木制房屋來考慮，但是，與使用直徑為24英尺的木材不同，你現在使用的是牙簽。現在，你看到重點了吧，面對如此龐大的時間與資金投入，很容易就忽略了你想要去實現的那個目標。因此，在你決定從企業中抽出某個元素（不論這個元素是產品、服務、標志、競爭優勢還是什麼）之前，一定要註意，因為可能正是這個特定的東西，你希望圍繞它來建立一個大品牌。品牌需要時間來打造，記住這一點，然後致力於發展大品牌。

　　好了，你擁有並經營一家小企業，與花時間“發展”一個品牌同等重要的是，不要改變這樣一個事實——在很大可能性上，不論是現在還是將來，你都需要通過創立品牌來為你的企業帶來利益。你可以僅僅就是通過創立一個品牌，然後一直不斷地對其進行宣傳來加速這個過程。反复曝光是建立大品牌形象與意識的關鍵因素之一。

　　加速品牌發展過程的訣竅

　　●通過巧妙的方式制造圍繞品牌的新聞、故事與理念成為公共信息追蹤者，以及盡可能地使用這些理念尋求更多的公衆效應及媒體報道。一旦你設計好具有新聞價值的故事、概念以及事件，可通過新聞稿、媒體報告與促銷信的方式與媒體部門取得聯繫，讓媒體對你的事例進行報道和曝光。

　　●你也可以通過對最有益於你企業的針對性廣告進行重金投資來加速建立品牌形象與意識的時間。短期內忍痛砸進的資金卻能收到長期有益的品牌效應。是的，通過付費廣告獲取更多的曝光率，這筆額外開支確實相當不菲，然而，如果你花時間去明確自己的目標受衆，策劃直接針對他們的一個廣告活動，可以大大減少無意義的廣告投入以及大幅度地提高廣告與品牌效應。

　　●成為自己品牌最大的忠實者並利用自己的關係網路促進品牌成功。參加商業協會，介入當地社區活動，努力投入並說明有意義的慈善事業——這些都是加速樹立品牌過程的很好途徑。假設你是自己品牌最大的追隨者，不要羞於讓與你有所接觸的人都知道你的品牌。換言之，就是利用你的關係網路促進品牌成功。

　　●讓自己成為專家而為人所熟知，以不斷在目標市場露面來加速品牌樹立的過程。撰寫有關你的專業知識的文章與報道，在每篇報道之後貼上你的“品牌”，比如“這篇文章由‘約翰家庭警報安全’的所有者安全專家某約翰創作”。出版是為你的專業知識樹立品牌的最佳途徑之一，你可以為報紙、普通或電子業務通告、雜志、專業性報紙以及網站撰寫文章，讓電台及電視台節目進行特別報道，所有這些都是在目標受衆面前提高品牌曝光率以及加速品牌發展過程的途徑。

　　●你還可以通過確保所有員工與企業聯盟都去同一網頁上閱讀企業所希望突出的形象（品牌）來加速品牌樹立過程。通過使用並相信統一的品牌信息，與企業團隊接觸的所有人接收的品牌信息也是一致的。

本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》

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　　 本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。