大品牌絕不是一時時尚
大品牌所擁有的另外一個共同特徵是它們從來都不是時尚；其實，它們抵制時尚，超越時尚。優質的老牌可口可樂已經流行了幾代，它堅決抵制這個行業里的衆多時尚，保住了自己的頂尖地位，並受各個年齡段的人群的喜愛，從5歲孩童到95歲高齡的耄耋老人，各類人群都去購買。這是樹立並發展自己品牌的一個非常重要的方面，原因很簡單，新產品及創意不過就是時尚而已，如果你的目標只是迅速滿足市場飽和，然後卷錢走人，那麼就沒什麼問題。然而，如果你希望能夠長期活躍於自己所處的領域，那麼你的品牌就一定不能是時尚。比如，新奇有趣的石頭宠物縱然在70年代大獲成功，但它並不是什麼品牌，它不過是在有限時間裡吸引數量有限的人群的一種時尚而已。
確保品牌具有永恒吸引力
●確保品牌永恒魅力的第一個訣竅就是圍繞某個產品或服務創建品牌，而該產品或服務或其改良形式總是有市場需求。我們所有人都需要衣食住行、信息與教育以及安全感（無論是經濟、家庭還是保險）。盡管許多事情隨著時間在外觀、結構、風格、交付方式以及費用上都會有所改變，然而在本質上，這些東西總是有所需求，來自各行各業的人們都需要它們。
●確保品牌永恒魅力的第二個訣竅是理解時尚與市場趨勢之間的差別。如果你希望確保自己的品牌保持流行趨勢，而不是昙花一現的時尚，你就必須知道這一點。汽車就是很好的一個範例，汽車可以成為一件品牌商品，既可以保持永恒魅力，同時又可以通過添加新的特徵以及改變外觀與風格等來引領時尚。60年代的水陸兩用車就是最佳範例，本來已經成為品牌的某個商品（汽車），其改變後的狀態僅僅就是一種時尚，雖然在今天看來還不錯，但對大衆市場來說吸引力卻有限，不具有持續的可銷售性。
●另一個確保品牌享有永久成功的方法是吸引各類人群。就如前面所提到的，從5歲到95歲，可口可樂對各個年齡段的人都具有吸引力。
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。
確保品牌具有永恒吸引力
●確保品牌永恒魅力的第一個訣竅就是圍繞某個產品或服務創建品牌，而該產品或服務或其改良形式總是有市場需求。我們所有人都需要衣食住行、信息與教育以及安全感（無論是經濟、家庭還是保險）。盡管許多事情隨著時間在外觀、結構、風格、交付方式以及費用上都會有所改變，然而在本質上，這些東西總是有所需求，來自各行各業的人們都需要它們。
●確保品牌永恒魅力的第二個訣竅是理解時尚與市場趨勢之間的差別。如果你希望確保自己的品牌保持流行趨勢，而不是昙花一現的時尚，你就必須知道這一點。汽車就是很好的一個範例，汽車可以成為一件品牌商品，既可以保持永恒魅力，同時又可以通過添加新的特徵以及改變外觀與風格等來引領時尚。60年代的水陸兩用車就是最佳範例，本來已經成為品牌的某個商品（汽車），其改變後的狀態僅僅就是一種時尚，雖然在今天看來還不錯，但對大衆市場來說吸引力卻有限，不具有持續的可銷售性。
●另一個確保品牌享有永久成功的方法是吸引各類人群。就如前面所提到的，從5歲到95歲，可口可樂對各個年齡段的人都具有吸引力。
本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。