大品牌需要親手管理
把大品牌想成是一個經過精心修剪的草坪，沒有雜草和茅草；讓這個草坪在無人照料的情況下過上一季，那麼你可能要花上數年的辛勤勞動才會讓他們回到當初精心修剪過的狀態。大品牌與精心修剪的草坪沒有區別——它們也需要不斷的親手管理，才可保證品牌持續向消費者提供與品牌有關的利益。而且，更重要的，想要不斷成為消費者所談所想的內容，以及進入他們日常意識形態當中，或者至少通過視覺辨認要做到這幾點。盡管麥當勞是世界上最大的快餐連鎖店，而且聞名世界，但是它每年繼續投在廣告及宣傳營銷活動上的錢比許多國家的總年度GDP還多。這是為什麼呢？就是為了保持一個讓世界各地消費者知道、信任並使用的品牌。你永遠也不可停止對所建立品牌的管理與維護，就這樣。因此，如果你的目標是樹立品牌（這就等同於你的產品、企業或品牌實質），那麼就做好從短期及長期管理品牌的心理準備。
成功管理品牌的訣竅
●讓品牌成為最應優先考慮的企業與營銷問題，永遠不要忽略這樣一個事實：即使不用推銷，品牌也具有賣點。
●品牌定義要明確，這樣在你希望傳達或突出的形象與信息方面就不會出現“灰色地帶。”你無法成功處理每天、每週、每月或每年都會改變的一些事情。
●要做好花錢管理品牌的準備，比如投資做廣告及維護企業形象，包括商店、辦公室、標志、運輸、工作人員、經營方式與包裝等。你的品牌本身就是開始創建品牌的所有部分或成分。因此，為了保持品牌的號召力與有效性，必須對這所有部分進行管理與維護。
●通過利用商標、註冊及版權來保護品牌。品牌管理的一個重要方面就是品牌所有權。你希望擁有自己的品牌，那麼其他人就不得從你創建及維護品牌的工作中獲利，而且，同樣也沒有人可以濫用你的品牌以及破壞品牌形象。
●讓品牌管理成為所有營銷活動的基础。如果品牌管理成為常規企業活動，那麼品牌管理就已成為習慣行為，而不是次要行為或事後行為。
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。
成功管理品牌的訣竅
●讓品牌成為最應優先考慮的企業與營銷問題，永遠不要忽略這樣一個事實：即使不用推銷，品牌也具有賣點。
●品牌定義要明確，這樣在你希望傳達或突出的形象與信息方面就不會出現“灰色地帶。”你無法成功處理每天、每週、每月或每年都會改變的一些事情。
●要做好花錢管理品牌的準備，比如投資做廣告及維護企業形象，包括商店、辦公室、標志、運輸、工作人員、經營方式與包裝等。你的品牌本身就是開始創建品牌的所有部分或成分。因此，為了保持品牌的號召力與有效性，必須對這所有部分進行管理與維護。
●通過利用商標、註冊及版權來保護品牌。品牌管理的一個重要方面就是品牌所有權。你希望擁有自己的品牌，那麼其他人就不得從你創建及維護品牌的工作中獲利，而且，同樣也沒有人可以濫用你的品牌以及破壞品牌形象。
●讓品牌管理成為所有營銷活動的基础。如果品牌管理成為常規企業活動，那麼品牌管理就已成為習慣行為，而不是次要行為或事後行為。
本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》
本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。