一切盡在名稱中

　　在給新企業命名的時候應略過最新潮的時尚。本著久經考驗這條原則，名稱要簡單，要給客戶留下一個良好而難忘的第一印象。企業名稱應在瞬間就能告訴大家你的業務範圍以及客戶能從中獲取的利益。名稱應該令人難以忘記，易於拼讀。“ABC泳池清潔”，誠然並不是一個頗有創意的企業名稱，但這個名稱卻告訴大家業務範圍（清潔泳池），客戶所能從中享受到的好處（無須苦幹一天來清潔自家泳池），它令人難忘（我們全都記得住ABC），而且非常易於拼寫（再一次，我們全都記得住ABC）。企業名稱比企業所銷售的任何東西都更能宣傳企業，而且無論是出現在印刷材料上，還是口頭使用，企業名稱被使用的次數也最多。擁有合適企業名稱的重要性不可被低估。如果你希望在全國範圍內或在國際上拓展業務避免名稱與特定地理區域有所關聯。“西雅圖泳池清潔”在邁阿密或在達拉斯就不會受到像在西雅圖那樣的認可與影響，而“國家泳池清潔”這個名稱不論地理經營位置在哪里，都可廣泛適用。

本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》

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　　 本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。