“留意窗外事”調查

　　中小企業主為營銷及企業規劃搜集主要數據時，絕對不能忽視的一個調查方法是“留意窗外事”，這是一個很好的老方法。在你的生意區域及社區發生了些什麼？市場在呈上升趨勢、已經發展成熟還是在走下坡路？競爭者都在幹什麼？他們正在拓展業務，還是維持現狀或者也被淘汰出局？當地的整體經濟狀況又如何？整個經濟狀況是熱火朝天，還是失業局門前排滿了需要工作的人？就算是在高峰及非高峰期數一數路過的駕車及行人數量也有助於你搜集選擇零售店址的信息。“留意窗外事”調查並不僅僅就是字面“看看窗外”的意思。它讓你時刻留意社區發展動向，與時代保持同步，並獲取及使用可影響你的企業以及未來規劃決策的知識與信息。

本文摘自《中小企業營銷完美指導手冊》

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　　 本書中特別介紹的所有優秀營銷技巧與建議都包括一份實施營銷建議或活動所需要的大致財務投資額，作為確定與特定營銷技巧、建議或活動有關的大致成本的準繩。偶爾，美元標記的圖標後面會有一個加號標記（+）；這簡單地表示實施建議的成本會有很大出入，但是要高出所指出的最低成本。不要忘記這一點，成功企業家對營銷的方方面面面都會進行仔細調查與規劃，包括執行每條新的營銷建議的成本。