第12節：第一節 營銷總監工作職能描述(4)

　　其實營銷總監也是最近才在行業內盛行起來的，其主要是由於企業內部組織結構的變化，尤其是很多企業推行了以市場為導向的組織結構，都將企業的營銷部門改為營銷中心，其職位就成為總監制。而營銷總監的職位說明書寫得非常明確：在企業總經理的授權下，全面管理公司的營銷工作；營銷中心一般下設市場部和銷售部以及其他相關部門。但也有公司設營銷部或營銷公司的，營銷部或營銷公司設總經理，下設銷售總監和市場總監，這樣就很容易區分，市場總監和營銷總監盡管其在職位名稱上有相同之處，但管理範圍完全不一樣，營銷總監是全面管理整個公司的營銷工作，而市場總監只負責企業市場的研究、信息的收集整理、整合營銷方案的策劃、執行以及企業的公共關係等。

　　有位朋友曾被獵頭公司介紹到東莞的一家集團公司，職位是市場總監，但實際管理的工作卻是營銷總監範圍的。嚴格來說，這家公司需要的其實是一位營銷總監而不是市場總監。

　　摘自中國時尚品牌網，文章名為“現時中國營銷六大怪狀”。

　　盡管以上所提出我國營銷的六大怪現象，並沒有因為混淆了概念而在實際工作中造成什麼重大的影響，但作為我們以及一些比較著名的企業和市場營銷人員，就不該混淆這些常規的概念，正如學中文的，不能連漢語拼音都讀不準一樣。作為營銷總監或者是要往營銷總監這個職位發展的朋友來說，在日常的營銷管理中，要嚴格區分每個概念的作用和所指含義，不要隨意混淆，這樣才能非常準確地安排各項工作，執行各項特指的任務，以免因概念模糊、含義不明而鬧出笑話，甚至造成不必要的經濟損失，因此我們要系統地將概念體系掌握清楚。

　　了解以上的企業內部內容後，再著手認識公司的業務開展狀況，具體包括以下內容：

　　√產品特點。

　　√競爭對手。

　　√市場運營策略。

　　√市場渠道。

　　√年度的市場盈利狀況。

　　因此，從公司管理和業務兩方面進行了解能夠有力地說明營銷總監開展工作。

　　三、營銷中心在企業的位置

　　營銷中心在企業的位置如圖2-1所示。

　　圖2-1營銷中心在企業的位置

　　在企業中，營銷總監直接對總經理負責並匯報工作，統籌主抓客戶部、銷售部、市場部和以營銷為目的的企業各駐外辦事機構，當然具體設定哪些部門也是根據企業的規模及業務狀況而定。

本文摘自《打造年薪100萬的營銷總監》

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　　 這是一個註重綜合素質的時代，要成為一名優秀的營銷總監應當提升自己的綜合能力，其中既包括工作管理能力、業務能力，也包括個人形象素質的修養。本書從角色認知及崗位職責、業務能力、管理能力、形象修養四個方面說明營銷總監成功地了解他人與自己，以此塑造完美的、百戰百勝的營銷總監。本書適合於品牌企業營銷總監、營銷部經理人員以及渴望成為營銷總監的營銷人員閱讀。