戒律2：戰略與產品規劃(4)

　　表7 商業基本知識六：公共關係

　　公關及交際基本知識    媒體、政府、行業協會、公益組織等方面的公共關係開發、建立與維護

　　無論從什麼樣的起點踏上創業徵程，規則意識都是應該具備的。對自主創業者來說，需要掌握與其掙錢方法有關的知識，各取所需，學以致用。

　　上述知識的取得，可以通過專業培訓，就業指導咨詢，廣播電視媒體講座，自學或向別人請教等多種方式獲得。也可以邊幹邊學，邊學邊幹，帶著問題學，學以致用，逐漸了解和掌握。

　　5．具備應有的素質能力和專業技術

　　選擇了自謀生路、自己做老闆的生存發展之道，就應努力使自己具備一個企業經營者應有的素質和能力。不論我們的生意大小，我們都要面對顧客、面對複雜多變的市場，都要應付各種各樣的社會關係，都要努力降低經營成本，以最少的投入獲得最大的經濟效益，這些都需要一個經營者具備一定的素質和能力。

　　如果你把自謀生路不僅僅當作謀生的手段和解決生活困難的權宜之計，而是當作自己創立理想事業的開端，那麼你必須具備更高的素質和能力。

　　調查表明，企業經營者來源於一般工人、農民、基層管理人員和其他社會人員，比例分別占青年企業經營者和45歲以上經營者的58.2%和45.3%，這說明一般的工人、農民、基層管理人員只要自己努力都有可能成為企業經營者。

　　經過多年的經營管理，企業經營者對自己最需要加強的能力和素質有了清醒的認識。我們認為，創業者需要在以下14個方面塑造自身的素質能力，如表8所示。

　　表8 創業者塑造自身所需要的素質能力

　　序 號    素質與能力

　　1    決策能力

　　2    管理技術

　　3    市場經驗

　　4    知人善任

　　5    對本行業技術發展的預見能力

　　6    創新能力

　　7    知識豐富程度

　　8    觀念更新

　　9    政策水平

　　10    思想修養

　　11    法制觀念

　　12    公關能力

　　13    冒險精神

　　14    民主作風

　　從另一方面講，這14個方面也就是我們自己做老闆應具備的綜合素質和能力。我們不斷提高自己的目標，就是要努力在上述14個方面達到市場經濟對我們的要求。當然綜合素質和經營能力的提高也不是一朝一夕的事情，應在市場經濟的實踐中和具體的業務中不斷培養提高自己。

　　有了知識，並不一定具備了掙錢的技能，有一技之長才會使你真正具備賺錢的本領。

　　自謀生路應根據自己的特點和選擇的方式，有選擇地參加一些專業技能培訓，迅速提高自己的謀生技能，否則你只能幹一些低層次、低水平、低收入的簡單勞動。即便是自立門戶，獨立開業，你還得雇佣有技術的人，這樣會增加你的經營成本和風險。因此，與你的賺錢專案有關的專業技能準備是完全必要的。

　　二、選專案及產品/服務

　　很多人都在懷念剛剛改革開放的那一段黃金歲月，倒賣電子表都能賺大錢。

　　現在，什麼生意都有人在做，市場競爭也是越來越激烈。其實，無論過去、現在和將來，商機並沒有減少，而是越來越多。但商機是要靠自己主動去發現、去挖掘的，絕不是被動等著機會出現，而許多創業者堅持等待所謂適合自己的商機出現，往往就這麼一直閑下去。

　　最典型的是有很多人在商機來臨卻不敢把握，比如，一個產品如果在當地還沒有經營，他會一直遲疑觀望，擔心自己做不好，總想等待別人先做，然後自己再投入，殊不知失去了先機，就失去了商機。

本文摘自《成功創業者的28條戒律》

---

　　 本書從創業者如何尋找商機，如何自我修煉，如何選擇專案，如何融資及如何突破經營困境切入，提煉出了“成功創業者的28條戒律”。另一方面，揭示了他們在財務、營銷、團隊、管理、產品、資本上的操作經驗，總結了他們的創業之道。
　　本書對正在創業和準備創業者都具有很強的操作和借鑒價值。本書亦可作為高校創業課程的教材和創業培訓用書。