1.三思一：有創意不一定能做廣告(1)

　　我相信人人有創意。我爸很喜歡廢物利用，順手拈來，常會創作出一些很實用的家庭用品。我媽很喜歡自創菜式，無師自通，經¬常炮制出令人回味無窮的美食。上天是平等的，或多或少會在各人的身上預留一些創意細胞，所以，有人可以創業，有人可以是發明家，有人可以是作曲家，有人可以是廚師…¬…¬我收過很多應徵信，應徵者都說自己如何有創意，大有舍我其誰¬的意思。但我希望大家在應徵前，先想想這個：有創意的人就能做廣告嗎？

　　（1）廣告需要持續性的創意。我在《此乃廣告班》常會收到一些有趣的作品，於是，我會想有機會要把這些人都招進公司。可惜，下一次出了另一個題目，同一位參加者，卻無法做出令人滿意的作品，何解？因為廣告這個行業需要的不是偶然的創意，而是持續不斷的創意輸出。作為一個發明家，一生中可能只需發明一件傳世的作品，例如畢升發明活字印刷術、貝爾發明電話。但廣告人需要的卻是每天靠創意為不同的客戶、不同的產品構想廣告。你為這個客戶構思了一個很棒的廣告，不代表你就能為另一個客戶構思出同樣分量的廣告。所以，曾經¬做出一件好作品，曾經¬很有名氣，都不是創意的保證，你的作品才是你的代言人。因此，BBDO的口號是“The Work. The Work. The Work.（作品，作品，作品）”沒有好作品，說什麼也沒意思。

　　（2）廣告需要全面的創意。除非你永遠服務一個專戶，而客戶只有一個單一的產品，創意方針千年不變，否則，你必須要擁有全面的創作能力。遇到過一位創意人，一直都只做房地產、汽車之類的廣告，而且一做多年，從沒染指其他廣告，後來轉職其他廣告公司，服務其他客戶，發現很難得心應手，創意一落千丈。以上海BBDO為例，我們有13個客戶，20多種不同產品，每個廣告的創意要求都截然不同。但°¬於人手，我們每位同事都要服務至少四五個品牌。要是我們所聘請的創意人都不夠全面，我們就得多聘四五倍的人手了。我說的全面，也包括創意手法。一個創意人總不能只用一種創意手法去服務不同的客戶。有些產品需要幽默的創意，有些產品需要感性的創意，有些產品需要毫無感情、冰冰冷冷的創意。一個專業的創意人，必須面面俱到，要幽默的時候能幽默，要感性的時候能感性，要大氣的時候能大氣，要促銷的時候能促銷，不可一把闆斧走天涯。今時今日做創意，更要有能力處理不同媒體的創意。廣告不再只是電視或平面，越來越多是戶外、多媒體、公關活動、售賣點廣告等等。所以，新一代的創意人更需具備全面的創作能力。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。