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2014-08-12 18:40:20
第二部分 企業危機下的營銷路
引言:冬天來了,我們順利讓自己過冬
中國企業已經不再是第一次“過冬”。1988年物價闖關失敗,隨之而來的大力度宏觀調控,至今仍讓很多企業家心有餘悸,銀根緊縮、三角債盛行以及全國性市場疲軟,讓大批剛剛發芽的企業沒有熬過這場“冬天”。不過,好日子似乎在2007年又遇到了“門檻”。2007年至今,很多企業已經由“危機意識”轉為“防守戰”。衆多專家學者紛紛獻上良策。
有專家建議:冬天來了,企業可以尋找棉袄,就是尋找更強大的資金,資金是度過冬天最溫暖的“棉衣”。
有學者反映:冬天來了,企業可以避免更壞的局面,直接進入“冬眠”,就是暫停營業,等行情好轉再繼續營業。
有資深名人推薦:冬天來了,企業也可以進行“覓食”,在自身實力允許的情況下,“冬天”是它們覓食的好機會。
然而,企業應對“冬天”的最大危險就是漠視“冬天”的存在和到來。這一點,阿里巴巴的馬雲先生以及萬科的王石先生是值得我們學習的。
馬雲先生不止一次強調“過冬論”在阿里巴巴集團內部員工大會中曾表示,上市主要目的之一是為“冬天”的來臨準備更多的“糧草”,並提出阿里巴巴要“深挖洞、廣積糧、做好做強不做大”。由於上一年對上市融資機會的把握,馬雲已具備20多億美元的過冬“現金儲備”。而萬科“節衣縮食”的過冬策略更是經典,南京的“物價門”事件,就可以看得出來,萬科進行“過冬”的準備。
需要分別從宏觀、微觀上整體來分析。
圖1企業“過冬”系統框架圖圖2宏觀上的“三闆斧”框架圖圖3微觀上的“七劍式”框架圖
輝煌已經過去,轉型成為必然,等待中國制造企業的將是一條充滿風險、曲折、前途未蔔的道路,在這條路上,我們沒有回頭路!
我們經常用“冬天來了,春天還會遠嗎”,來安慰自己,但殊不知要想迎來春天,還必須安然地度過冬天。
制造企業如何才能安然“突圍”?
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