第二節 中國制造業的輝煌與尴尬（1）

    一、“中國制造”：值得驕傲的輝煌成績

    大多數外國人都對中國有或多或少的了解與期待。除了北京、故宮、長城等外國人十分熟知的名詞外，近年來大部分外國人還會提到這樣一個耳熟能詳的詞：中國制造。

    對研究國際經濟發展的大多數經濟學家來說，他們都願意研究這樣一個炙手可熱的現象：中國制造。

    當然，最明顯的是世界上越來越多的人都會用到有MADE IN CHINA標志的產品。從工藝品到童鞋，從打火機到紡織品，中國的制造業向世界鋪天蓋地襲來。中國的企業家充分利用勞動力、原材料資源的優勢，並借助入世帶來的巨大商機，利用智慧與勤勞，在制造業的發展上有了史無前例的突破。中國制造給世界的貢獻

    中國制造給世界作出了巨大貢獻。

    15年來，中國的GDP增長7倍，進出口貿易增長10倍，外匯儲備增長70倍。

    2007年，國際貨幣基金組織（IMF）發佈：

    中國經濟僅占世界經濟總量的4%（按購買力平價計算是15%），但對世界經濟增長的貢獻則接近1/3，遠遠超過作為世界第一大經濟體美國的貢獻。中國經濟對世界經濟增長的貢獻，有很大一部分來源於制造業。

    中國制造的崛起，是世界經濟崛起的一部分。自2001年底加入世界貿易組織（WTO）以來，中國在繼續保持快速經濟增長的同時，市場化程度、經濟開放程度不斷提高，目前已成為世界第四大經濟體和第三大貿易國，是全球經濟增長的重要發動機。中國制造推動下的各經濟體良性互動的世界經濟發展局面，在某種程度上打破了傳統的發達經濟體“一統天下”的格局。它也順應了世界經濟走向多極、欠發達經濟體改變自身命運的客觀需求。

    2008年聯想集團進入《財富》雜志全球500強的榜單，這在中國制造業歷史上具有標志性意義。聯想上榜並非偶然，這首先取決於中國制造企業多年來的發展和積累。中國制造業發展勢不可擋。從個頭小巧的快速消費品，到做工精致的工藝品，再到金額巨大的工業品，無不彰顯中國制造業的力量與潛力。

本文摘自《企業危機下的營銷路》

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　　 本書從一組引發制造業冬天的數據講起，描述了由於國際環境和自身原因導致的中國制造企業面臨的困境，並提出借助營銷突圍的方法。本書給出的制造業營銷策略包括：利用市場槓桿發展業務、建立核心競争力與品牌、保障營銷目標與計劃的執行、使銷售管理從粗放到精細化、灰色營銷變成信任營銷、讓“菜鳥”成為“老鳥”、通過再造營銷組織與流程重組來降低營銷成本。同時闡述了中國制造業企業的三大壓力、中國制造業的輝煌與尴尬、中國制造業之路究竟走向何方、中國制造與創造的本質變化、美國制造業的冬天突圍方式等，目的在於指導中國制造業提升整體營銷運作水平。本書適合制造業企業管理者、營銷人員參考使用。