第二節 中國制造業的輝煌與尴尬（2）

    當80項“中國制造”產量位居世界第一，出現在報紙與各大媒體上時，是值得國人自豪的，如表1?2所示。表1?280項“中國制造”產量位居世界第一

    產品/指標產量占世界份額電扇7661萬台50％以上照相機5514萬台50％以上電話機9598萬台50％以上收錄機2?4億台70％微特電機30億台60％青黴素2?2萬噸60％人造金剛石10億克拉60％以上稀土材料9萬噸70％以上縫紉機865多萬台50％拖拉機210萬台83％集裝箱153萬TEU83％金屬打火機接近6億只80％以上……二、“中國制造”背後的尴尬

    我國的制造業是否漸漸走入冬季？是否寒冷蕭條而不再擁有生機？在面對來自各方面的力量下，我國的制造業，從小商品到工業品，都彌漫著尴尬的氣氛。中國制造究竟如何在尴尬中艱難存活呢？這就要從制造業本身狀況加以分析了。

    1?在產品上

    從產品上分析我國的制造業如圖1?2所示。

    圖1?2產品上分析第一，中國制造的產品，確實物美價廉，但質量不夠穩定。

    中國制造由於其歷史發展的原因，不可避免地存在一些不成熟的因素。例如，生產設備的欠缺、勞動力素質的問題、技術與生產經驗、知識產權和無形資產以及人文等方面，使中國制造的產品與外國人的認可上存在一定的差別。從而造成了雙方在產品價值上的巨大差異認識。

    第二，一些西方國家對中國制造存在偏見，進而對中國制造商品惡意阻撓和圍剿。

    第三，國際貿易保護主義作祟。

    中國是玩具的生產大國，約占全世界市場份額的70％。針對玩具含鉛事件，2008年4月，質檢總局調查發現部分出口玩具用漆中存在鉛超標現象，並認為應該召回。但目前我國玩具產品80％是貼牌（OEM）生產，絕大部分是按外國進口商要求和設計生產的。因此，玩具的質量問題也反映出設計商有不可推卸的責任。同時，玩具含鉛部位集中在眉毛等微小部件或部位上，但若因此就認定中國制造全部不合格也是不公平的。因此，“中國產品威脅論”或對中國產品進行“妖魔化”是不準確的，是貿易保護主義新的表現形式。

本文摘自《企業危機下的營銷路》

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　　 本書從一組引發制造業冬天的數據講起，描述了由於國際環境和自身原因導致的中國制造企業面臨的困境，並提出借助營銷突圍的方法。本書給出的制造業營銷策略包括：利用市場槓桿發展業務、建立核心競争力與品牌、保障營銷目標與計劃的執行、使銷售管理從粗放到精細化、灰色營銷變成信任營銷、讓“菜鳥”成為“老鳥”、通過再造營銷組織與流程重組來降低營銷成本。同時闡述了中國制造業企業的三大壓力、中國制造業的輝煌與尴尬、中國制造業之路究竟走向何方、中國制造與創造的本質變化、美國制造業的冬天突圍方式等，目的在於指導中國制造業提升整體營銷運作水平。本書適合制造業企業管理者、營銷人員參考使用。