一 中國服裝的新時代（1）

    世界防寒服進入“波司登時代”

    一 中國服裝的新時代

    2007年9月11日上午,中國服裝業一項創造歷史的新紀錄在北京人民大會堂誕生了！國家質檢總局在人民大會堂舉行隆重大會，向波司登股份有限公司董事長高德康頒發2007年度“中國世界名牌”證書。波司登實現了中國服裝業零的突破,在國內同行中率先贏得了這一品牌含金量最高的“金牌”。

    當天下午，中國紡織工業協會和中國服裝協會在釣魚台國賓館舉行“祝賀波司登榮獲世界名牌新聞發佈會”，全國人大常委會副委員長許嘉璐專門發來賀電，祝賀波司登榮獲世界名牌。國內外一百多家媒體紛紛報道了波司登獲得世界名牌的訊息。

    全國人大常委會副委員長許嘉璐在賀信中指出，波司登在三十多年的發展過程中，始終堅持誠信、開拓，務實、愛國，始終以“創世界名牌，揚民族志氣”的發展目標，為中國服裝業的發展作出了巨大貢獻，也為中國民族工業“走出去”、參與國際競爭樹立了成功典範。他希望波司登以此為起點，再接再厲，把波司登打造成名揚五洲的“世界民牌”，為中華民族的自主品牌屹立於世界名牌之林作出新的貢獻！

    按國家質檢總局的規定，名牌評價工作除了在產品質量、自主創新、市場占有率等方面規定了高“門檻”之外，還在企業的社會責任和質量誠信方面提出了更高的要求。對2007年申報中國世界名牌的19家企業、22個產品的申報材料進行了包括國際化程度、市場主導能力、發展和創新能力以及質量水平四個方面進行綜合評價。評選小組認為，波司登羽絨服各方面都達到並超過了“中國世界名牌產品”的評選標準，特別是在國際市場開拓、品牌影響力、市場占有率和行業地位等方面更是表現突出。波司登以占世界防寒服產量近三分之一的驕人業績，昂首向世人宣告：世界防寒服已進入“波司登時代”。

    2007年10月11日，剛剛獲得世界名牌的波司登登入香港聯合交易所。波司登此次上市共發行19.88億股新股，招股價為2.56-3.28港元，集資淨額為52.25億港元。李嘉誠、李兆基、鄭裕彤等資本大鳄均為波司登此次上市的基础投資者。上市伊始，雖有“暖冬”等不明因素影響投資者心理，但多數投資者還是對波司登投了信任票。有香港媒體認為，波司登為內地羽絨服市場的龍頭企業，旗下三個品牌於2006年共取得內地羽絨服市場36.1％的市場份額(以銷售額計算)，當中以“波司登”及“雪中飛”為品牌的產品分別處於內地羽絨服市場銷售的首位及第二位(分別為波司登24.3％、雪中飛8.8％)；集團的整體市場份額遠遠抛離行內第三及第四位的品牌(分別取得5.2％及4.7％的市場份額)。

    

本文摘自《波司登的成功之道》

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　　 本書是在社科院人口與勞動經濟研究所橫向課題基础之上擴充而成。全書分兩大部分。第一編，創業歷程。截取世界第一大防寒服企業，波司登股份有限公司創業、發展、壯大中幾個重要片段，展現了波司登創始人高得康30年間，將一個作坊式的蘇南民營小企業打造成市值超過40億的上市公司的發展歷程。第二編，成功之道。從企業管理的角度，提取波司登在管理中的精華進行分析闡述，揭示波司登成功的奧秘。