營銷使社會了解企業在可持續性方面的努力

2013-09-17 17:29:30

  公司將它們的環保狀況融入溝通信息之中,以此提高組織的聲譽以及吸引和告知客戶、伙伴和投資者。

  可口可樂向公衆發佈新聞,公佈其在支援回收方面所做的努力,並宣佈啟動支援回收的“請歸還”營銷計劃,以此讓利益相關者了解公司的環保立場。2009年,可口可樂開設了全球最大的“舊瓶生新瓶”再生工廠,保證百分之百回收其飲料瓶和罐頭盒,確保包裝的可持續性。該工廠每年生產1億磅的食品級PET再生塑料,相當於20億個20盎司重的塑料瓶。另外,該工廠將在10年里減少100萬噸的二氧化碳排放。

  企業可以用可持續性報告讨論綠色行動、重點戰略和進展。例如,強生公司的可持續性報告為環保專設了一個單獨部分。環保部分包括如何利用設計方案將產品包裝的大小和重量降到最低,如何利用設計方案增加包裝中的可回收成分等。公司還在報告中強調了它的水管理戰略、合規問題、碳排放、減少浪費和臭氧消耗計劃。

本文摘自《戰略》


   本書專注於企業戰略制定中的戰略思維和有效行動,從高層管理者的視角,簡明地闡述了戰略管理最重要的概念和技術,以及它們在真實商務世界的應用。書中涵蓋了制定和實施有效戰略所有關鍵的主題,如環境掃描、行業分析、戰略制定、競爭戰略、戰略實施和全球戰略等。
  作為一部實用的戰略指南,本書已被翻譯為西班牙語、葡萄牙語、日語、韓語等語言,是企業管理者和戰略研究者的必讀之作。書中有用的概念、思路和戰略能夠應用於不同行業和規模的企業,並能夠說明管理者成為對企業更能幹、更高效和更有價值的人。

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