免費模式四：非貨幣市場

　　什麼免費：人們選擇免費贈送的、沒有寄希望別人付錢的任何東西

　　誰享受免費：任何人

　　這種類型也會有幾種不同的表現形式。

　　禮品經濟

　　維基百科和Freecycle網站（在線交換二手貨物的平台）讓我們發現，金錢並非人們行為處事的唯一動力。利他主義的動機總是存在的，而網路則給了個人一個讓這些行為發揮世界性影響的大舞台。在一定程度上，零成本的信息傳播已經使得這種傳播成為了一種產業。從以金錢來衡量的經濟角度看，這種信息傳播似乎都是免費的，看似不正當競爭，但這也恰恰說明了我們對於價值衡量的短視，而沒有留意這種信息傳播真正創造的價值。

　　這種信息傳播的動機是多種多樣的，包括贏得聲譽和關註度，以及不容易察覺的其他考慮，例如表達觀點、分享快樂、種下善因、得到滿足感以及純粹的自我興趣（通過Freecycle或是Craigslist這樣的網站把東西送給別人，免得你還要照管一大堆物品）。有時候，這種給予也是無意識的或被動的。如果你有一個公開的網站，那麼不管你是否有意為之，你都把信息給了Google搜索引擎；你把手中的飲料喝完後，就把鋁罐扔進了可回收垃圾箱，無家可歸靠收破爛為生的人可以把它挑出來賣錢，盡管這並非你的本意。

　　勞動交換

　　如果你能通過幾個阻擋垃圾郵件站點的驗證碼，那麼就可以在網上得到免費的色情圖片。具有諷刺意味的是，你正在做的事就是用填寫驗證碼的人類智能來將網站上的內容解碼，這也正是發送垃圾郵件者所感興趣的事，因為網站用這些驗證碼來把他們的郵件阻擋在了外面。而一旦你通過了這些驗證碼，那麼發送垃圾郵件者也能夠進入這些網站了，這對於他們的意義遠比你看這些誘人色情照片所消耗的帶寬更重要。在他們看來，這就是一個黑箱，人們設定了一些歪歪扭扭的驗證碼，最後又得到了解碼之後的內容。但是，在這個黑箱內部，有成千上萬人在不經意間作著勞動交換。這就像Digg網站上的故事評分、雅虎知識堂的投票功能、Google美國411語音查號台一樣。每次你用Google網站來搜索時，你都在說明Google公司提高精準定位廣告的系統運算法則。在上述每個例子中，你在使用某項服務的時候又創造了富有價值的成果，或者是提高了某個網站的服務，或者是創造了對別人有用的信息。不論你留意與否，其實你在得到某項免費服務的時候也在和別人進行勞動交換。

　　盜版

　　最能體現盜版猖獗的當屬在線音樂了。因為數字化音樂的複製便捷和朋友間的分享，使得傳播音樂的成本幾乎變成了零。在這種情況下，不管有沒有商業模式，僅僅出於省錢的因素考慮，在無限制的傳播手段下，音樂產品變成了免費的。這股力量如此強大，以至於法律、版權保護規定、道義上的負罪感以及大牌唱片公司所能想到的一切阻止盜版的努力都無法奏效（這種現狀還會延續下去）。一些音樂家和歌手把自己的音樂在線免費同樂迷分享，因為他們把這作為音樂會、音樂產品、專利權和其他付費內容的推銷手段。而其他一些音樂人幹脆承認，對於他們而言，在音樂界打拼已經甭想賺到錢了，在這個行業里工作主要是為了其他原因，例如追求快樂或是靈感的表達，這倒是大多數音樂人士共同的特點。

　　日常生活中的免費測試

　　我們來看一看上面的幾種免費模式在日常生活中是以怎樣的形式出現的。最近，我在一個報亭上看到《返璞歸真》（RealSimple）雜志封面上寫著一行字“你能免費得到的36樣意想不到的商品和服務”。不論是哪個月，你在報亭都能看到類似的內容。這看起來像是檢驗免費模式的典型的例子。這一期《返璞歸真》雜志提到的前一半免費商品有如下特點：

　　你會發現有些免費商品和服務兼有幾種免費模式的特點，而且它們的競爭對手也在使用不同種類的免費模式。此外，政府提供的服務也是一種特別的交叉補貼，因為納稅人所繳納的稅收和所享受服務之間的聯繫是間接的、不明顯的，而且納稅人享受服務的範圍很廣。

　　我們把免費分為這幾種模式的必要性不言自明，而且這種分類方法的效果也很好。沒有任何一種分類方法會十全十美，遇到特例和幾種模式交叉的情況也是很正常的。這種分類方法在接下來的章節里還能夠給我們帶來很多說明。

本文摘自《免費》

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　　 一種商業模式既可以統攝未來的市場，也可以擠垮當前的市場——在我們這個現代經濟社會里，這並不是一件不可能的事情。 “免費”就是這樣的一種商業模式，它所代表的正是數字化網路時代的商業未來。在《免費》這本書中，克里斯-安德森認為，新型的“免費”並不是一種左口袋出、右口袋進的營銷伎倆，而是一種把貨物和服務的成本壓低到零的新型卓越能力。在20世紀“免費”是一種強有力的推銷手段，而在21世紀它已經成為一種全新的經濟模式。究竟什麼是免費商業模式？根據作者的說法，這種新型的“免費”商業模式是一種建立在電腦字節基础上的經濟學，而非過去建立在物理原子基础上的經濟學。這是數字化時代的一個獨有特徵，如果某樣東西成了軟體，那麼它的成本和價格也會不可避免地趨於零。這種趨勢正在催生一個巨量的新經濟，這也是史無前例的，在這種新經濟中基本的定價就是“零”。