生產工具的普及

　　說到生產工具的普及，新穎之處在於它的方式而不是這個概念本身。事實上，卡爾-馬克思或許是提出半專業—半業餘經濟的真正鼻祖。正如Demos所說，“馬克思在寫於1845~1847年的《德意志意識形態》一書中提出，勞動—也就是被迫、非自發的有償工作，將被主觀積極性取代。”他希望人類能最終迎來一個極大豐富的時代，“物質生產為每一個人留下了從事其他活動的剩餘時間”。馬克思設想了一個共產主義社會，在這樣的社會里，“……沒有人能獨占一個排他性的活動領地，任何一個人都能在他所喜歡的任何一個領域中獲得成就……早晨打獵，下午釣魚，夜晚飼養家畜，晚飯之後縱論時事，就像我這個從未當過獵人、漁夫、牧羊人和評論家的人所想象的那樣。”

　　以馬克思的話為出發點，我們可以說專業—業餘聯合運動是誕生於長尾的第一種力量：生產工具的普及。

　　我們在天文學中看到的故事也在無數其他領域中發生著。就像40年前的電吉他和車庫推廣了流行音樂一樣，今天的桌面創作和制作工具正在將工作室普及每一個角落。蘋果公司隨每一台Mac電腦附送的“車庫樂隊”（GarageBand）軟體用“錄下你的下一曲大熱門”這樣一句話歡迎用戶，而且也為他們提供了這樣做的工具。同樣，數字攝影機和桌面編輯軟體（隨每一張Windows軟體和每一台Mac電腦附送）正在將這一類工具交到一個個家中電影制作人的手中，而在過去，這樣的機會只屬於專業者。

　　然後我們又有了文字傳播工具—永遠的平等主義先鋒。盡管是复印機率先揭穿了“媒體的力量永遠屬於擁有媒體的人”這句謊言，但真正讓業餘出版商們大顯身手的卻是博客。今天，有數以百萬計的人在出版自己的日志，而且他們的讀者群之大遠非任何一家主流媒體可以比擬。而造就博客的仍然是工具的普及：簡單、廉價的軟體和服務令在線出版變得輕而易舉，任何一個人都可以輕鬆嘗試。

　　其他一些新技術也是同樣：桌面圖像編輯和打印；鼓勵玩家們創造和分享自定義版本的電腦遊戲；還有按需印制的圖書。幾十年前，我們大多數人都不會去制作熱門電影有兩個原因：第一，我們得不到必要的工具；第二，我們沒有那個能力。今天卻只剩下了後一個解釋，而且就連這個解釋也不再像以前那樣確鑿。好萊塢縱有通天彻地的本領也不可能發掘出地球上所有的電影制作天才。廉價而又隨處可見的那些技術遠比人要厲害。曾幾何時，天才們得歷盡艱辛地去獲取生產工具，而現在的情況則恰好相反。

　　這一切帶來了這樣一個後果：我們正在由被動消費者轉變為主動生產者。而且我們是為興趣而生產的—“業餘者”（amateur）這個詞本身就來自拉丁語的“愛人”（amator）一詞，動詞詞義是“去愛”（amare）。看看四週，你隨處可以發現這樣的事情：業餘者的博客正在同主流媒體爭奪註意力，默默無聞的樂隊正在網上發行沒有標簽的音樂，消費者們正聚在一起在線評論。就好像生產的潛台詞已經由“贏得生產的權利”變成了“為什麼不去做”。

　　瑟爾斯博士（Doc Searls）在他的著作里把這種趨勢稱為“消費主義”向參與性“生產主義”的轉變：

　　“消費者經濟”是一種由生產者控制的系統，其中，消費者只不過是將“內容”轉化成金錢的能量源。這是一種絕對敗壞的惡果，根源就是生產者對消費者的絕對優勢。自從生產者們贏得工業革命以來，他們便掌握了這樣的優勢。

　　蘋果公司正在把生產工具交給消費者。這種做法將在根本上改變市場和以市場為繁榮之源的整個經濟。

　　我從我自己的孩子身上就可以看到這一點。他們也很喜歡我前面提到過的那種“虛擬電影”—用電子遊戲軟體制作的電腦動畫短片。這種電影的所有畫面都是用《光環2》或《模擬人生》這類遊戲的3D引擎制作的，導演只需寫一個劇本，控制遊戲角色，然後將整個過程的聲音錄下來。其他所有事情，包括佈景、鏡頭、角色和車輛模型等，都是由遊戲軟體處理的。就像是每一台Xbox遊戲機或個人電腦中都裝進了一個迷你皮克斯公司（Pixar）一樣。

　　這些孩子對這類虛擬電影的第一反應就是把它們當娛樂節目好好欣賞一遍，第二反應就是對它們的制作方法大為好奇，第三反應就是問別人他們自己能不能制作一部這樣的電影（當然，答案是能）。虛擬電影缺乏好萊塢的那種光鮮包裝，但它們的創造力和想象力大可以彌補這個不足。正在成長的一代人目睹他們的同齡人制作出這樣動人的創造性傑作，必然會被深深地觸動。

　　無論是看電影還是聽音樂，你都會想到那些“天才”—某些才華橫溢的人和某些了不起的設備共同造就了這些令我們神魂颠倒的藝術經典。但是，一旦你了解了幕後的玄機，你就會意識到你也能成為這樣的“天才”。如果生產工具就擺在那里，你也會有創作的沖動。如果人們知道了藝術經典的制作方法，他們就更有可能親自一試。

　　今天，已經有不下數百萬人掌握了做一個業餘制作人所必需的工具和行動模式，其中必然有一些人擁有過人的天賦和想象力。由於生產工具已經普及到了太多人的手中，就算這類富有想象力的天才只是人群的一小部分，他們也會成為一支值得期待的生力軍。在接下來的幾十年中，如果某些最具創造力和影響力的傑作出自這類半專業—半業餘愛好者之手而非商業世界中的傳統源泉，你不該感到驚訝。這一轉變意味著長尾中的人群將以前所未有的速度日益膨脹。

本文摘自《長尾理論》

---

　　 網路經濟正如火如荼地發展著，長尾理論無疑成為當代商務人士最為關註的焦點之一。不論是關於長尾理論的溢美還是論戰，都代表了其備受關註的程度。《長尾理論》是克里斯-安德森對這些爭論的最明確的回答。在書中，他詳細闡釋了長尾的精華所在，指出商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上那個代表“畅銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。他還揭示了長尾現象是如何從工業資本主義原動力——規模經濟和範圍經濟——的矛盾中產生出來的。同時，長尾理論轉化為行動，最有力、最可操作的就是營銷長尾，通過口碑營銷，長尾理論將在不可能的情況下實現銷售。營銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發展的、自下而上的、基層民主的意見，並最終影響到21世紀消費者的行為。
　　建議所有的商務人士都仔細研讀這本“傑出而又及時的著作”。