事件的移動營銷

　　對於實時發生的一些事件，移動營銷尤其有效，比如體育賽事、音樂會、會議和集會。聪明的營銷者可以在恰當的時候與有溝通意願的客戶進行互動。這種移動營銷可以讓整個事件運轉得更加順利，給消費者帶來更多的滿足感，並且讓組織者能夠建立有效的資料庫供後續的事件營銷使用。以下是一些基於事件的移動營銷案例。

　　體育賽事——許多比賽場地已經開始鼓勵賽場內的觀衆參與短信互動，觀衆發送短信後，會收到自動回复的短信，鼓勵他們對比賽得分進行有獎競猜，爭取獲得球票折扣、賽場內的食品和飲料。

　　音樂會和俱樂部活動——通過有獎競猜同樣可以獲得觀衆的參與，觀衆可以向一個簡短號碼發送照片或文本信息，這些信息可以很方便地呈現在會場的大屏幕上，增進觀衆的體驗。同時，會場組織者鼓勵觀衆當聽到喜歡的歌曲時發送短信，彩鈴和MP3的下載鏈接會隨後回复給觀衆。MP3和其他的下載信息可以通過會前廣告和品牌短信發送給客戶，同時提醒觀衆下一場比賽或演出的時間。

　　會議和集會——組織者擁有許多通過移動營銷來提升服務的機會。比如，會議可以提供免費的WiFi服務和短信提醒服務，可供手機掃描的胸牌，以及可以迅速匯入手機的通訊錄。

　　事件的移動營銷案例1

　　在開普敦的阿格斯自行車巡回賽中，帕瓦拉德公司組織了一項有獎比賽活動。參加者事先需要下載一些免費內容到他們的手機上，包括帕瓦拉德的彩鈴和壁紙，還有一個驗證參加者身份的條形碼。這一活動說明帕瓦拉德公司增強了其品牌影響力，同時說明賽事組織者增加了觀衆人數，提高了賽事官方零售店的銷售額。

　　事件的移動營銷案例2

　　在2009年芝加哥的事件營銷峰會上，參加者編輯“EMSUMMIT”發送到一個簡短號碼上之後，可以與這次峰會全面地互動，他們會獲得最新的會議時刻表和時間提醒，也可以與演講者進行實時互動，通過短信編輯的問題會呈現在會場的大屏幕上。一個叫莫澤斯（Mozes）的公司為會議組織者免費提供了這種短信投放到大屏幕上的服務，同時也對自身品牌進行了宣傳，參加者會收到短信提醒他們訪問莫澤斯的網站，獲取更多的產品科技信息和使用信息。

　　事件的移動營銷案例3

　　2007年，在英國，維京移動（Virgin Mobile）贊助了一項叫做“V Festival”的音樂節活動，活動參加者可以通過手機下載一整套節日的軟體包，包括屏幕閃光程序，說明同伴在黑暗中尋找到彼此；還有火焰模擬程序，說明聽衆在演唱會時產生真實火焰的效果。這一軟體包還同時號召聽衆通過短信註冊，使活動組織者能夠在下一次的樂隊演出時提醒這些聽衆。

　　

本文摘自《讓你的客戶無處可逃》

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　　 面對移動互聯網的興起、智能手機的普及，企業將如何應對？《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》是作者Cindy Krum多年從事移動營銷實戰的總結，揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動營銷及新營銷，介紹了各種不同層面的移動營銷應用，包括APP 應用、移動廣告、移動定位及監測、移動網站開發、移動SEO、移動電子商務、O2O等，並對如何在實際工作中應用衆多移動營銷工具給出了具體的指導，涉及移動營銷的策略、移動營銷方法論、移動營銷評估、移動互聯網與銷售等。 對中國的廣大企業來說，《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》所講述的內容非常有價值，可以說明企業通過移動營銷提升銷售業績、品牌美譽度。《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》適合對?動互聯網、新媒體營銷、電子商務感興趣的讀者，尤其適合移動互聯網從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業、大專院校網路營銷及電子商務專業的學生。