房地產

　　    房地產行業一直在網路廣告方面投入驚人，在網路廣告這塊進行大規模投入的企業達到幾千家，一些報告對這個數字進行了總結。比如2010年主要有2000多家，而2011年則有近4000家，在互聯網廣告上的投放費用達二十多億元，廣告主幾乎覆蓋了全國範圍內各個地區的主要開發商，只要手上有幾個樓盤專案要推廣，基本上都加入了互聯網戰團。 互聯網多元化的發展，也為房產網站帶來了更多的營銷方式，微博、團購、網站預付費會員卡等網路營銷方式與傳統方式相結合，都已有所應用。 以搜房網、新浪樂居、搜狐焦點為代表的主要房地產網路媒體正逐步向二、三線城市滲透，以求快速搶占二、三線城市市場，無疑會推動更多地方型房地產企業投入網路營銷。 借助互聯網做一些網路事件、網路活動，是少部分房地產企業的愛好。在整個房地產行業里，這種現象還比較少見，比如“萬科紅”專案搞過一個“2010尋找紅人”的事件營銷。先在戶外做了一個紅色的神秘人巨幅廣告，向看客宣告：“找到我可贏大獎”，並且一對神秘的“紅色男女”驚現深圳街頭，紅衣、紅帽、紅包，混迹於地鐵站、萬象城等人潮聚集地。同時在網路上推出了《深圳追紅人：迷戀死哥了，哥一週全城追讨紅人全記錄》的帖子。發帖者操著熟練的網路語言，叙述其追蹤這對“紅人”的全過程，隨後又有一個名為“2010尋找紅人”的微博暴露了玄機，其實就是萬科的一場推廣。除此之外，萬科還做過“萬科史上最牛團購”、“送你去法國”、“我為房狂”秒殺活動等網路營銷活動。

　　    但在萬科等相對新銳的房地產企業之外，互聯網上的房企經典之作並不多，像遠洋一方做的“尋夢一方”攝影博客大賽、朝外SOHO無底價網上拍賣、今典集

　　    團的200萬超級徵名尋找蘋果、“我的幸福我做主”合生幸福大調查等類型的網路傳播活動，遠遠不像家居建材、汽車業那樣頻繁。反倒是在線下，房地產廣告的創意、銷售造勢等，都做得相當到位，君不見所產生的一堆頗富視覺沖擊的樓盤廣告，曾震撼了多少人。 金地集團也曾利用微博進行了一場“金地一路向北”的活動。由於其樓盤位於深圳北部，為了提升樓盤知名度，金地集團徵集了一群熱愛旅遊的人士，從深圳自駕車去內蒙古呼倫貝爾盟，中途的風景、發生的故事，全部都通過微博與衆多粉絲分享，借此推廣品牌和樓盤專案。另外，保利地產、朗詩地產、海信地產、萬通地產等多家房企都開通了微博，不少還申請了加V認證，雖然效果各有大小，但這種對互聯網營銷的跟風還是挺有意思的。 由於房地產市場的火熱，及購買需求的火熱，即使在不少城市推出限購政策下，品質較佳、價格相對合理的樓盤，都不愁銷售，大量的營銷動作，其目的其實都是在為炒高房價、快速銷售做準備，同時通過聲勢浩大的造勢彌補有的樓盤在位置、環境方面的不足。

本文摘自《網路整合營銷實戰手記》

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　　 本書根據作者三年來的行業數字營銷傳播實戰經驗，揭示與總結出現的各種數字營銷現象，全面揭開網路整合營銷專案操作和管理內幕，總結與分享品牌、產品在展開互聯網營銷時的經驗，同時對數字營銷涉及的受衆、工具、渠道、內容等進行分析，針對企業數字營銷全過程中涉及的各個環節進行了解剖，並且制定了詳細的解決方案。 本書涉及30多個家居建材、家電/小家電、軟體、服飾鞋帽、快速消費品、酒店/旅遊等多個行業的實戰分享，同時將對全球範圍內100多個具備一定創意和影響力的數字營銷案例進行觀察、總結和點評。同時，全面解密數字營銷行業及策劃人、策劃公司、廣告主有關的運作內幕。 本書可以為從業者提供一線的實戰指導，適合市場、品牌、營銷、公關、網路營銷、廣告等從業者閱讀，還可作為大中專院校營銷專業的教材，也可以說明有意向從事數字營銷的讀者一窺這個行業與職業的真實情況。