第1節:引言(1)

2013-11-30 10:18:12



  引言

  中部時間晚上十點半,戴維?阿克塞爾羅德(David Axelrod)和我離開位於芝加哥的奧巴馬競選總部指揮室,去迎接工作人員的祝賀。這些人原以為要度過一個數據交錯上升,厮殺得難分難解的長夜,但恰恰相反,他們已經在舉杯相慶了,因為各大電視台剛剛宣佈他們的老大當選第四十四任美國總統。

  漫漫長路終於走到了盡頭。這趟徵途始於2006年11月,阿克塞爾羅德和我一起步入機場,前去共謀巴拉克?奧巴馬的總統競選大計。那是我們的第一次會面,前途未蔔。當時,我們都認為沒什麼希望,估計也就碰這麼一次頭罷了,然後還是分道揚镳。

  然而我們一直走到了現在,而且正並肩走過兩年來共同戰鬥於其中的競選總部大樓的走廊,前去給當選總統道喜。我們走出電梯,步入大廳,保镖們爆發出一陣歡呼,伴隨著淚眼婆娑的謝意。他們的喜悅之情打動了我,那種真實感是喧嚣的電視新聞和前方不斷傳來的捷報所不能給予的。

  “我還是不敢相信這是真的。” 我對阿克塞爾羅德說。我們往外面街上走去。

  “我了解,”阿克塞爾羅德點頭道,“這事兒意義太重大了,現在還回不過神來。”

  剛剛當選的美國總統——一個非洲裔美國人,父親是肯尼亞人,母親則來自堪薩斯,而他本人四年前還只是伊利諾伊州議員而已。現在,他一舉擊敗了兩黨的金牌選手——希拉里?克林頓和約翰?麥凱恩(John McCain),成為美國政治史上最大的黑馬之一。

  這些保镖(他們全都是黑人)的那股子興奮勁兒深深地打動了我。後來我知

  道,全美上下,城鄉各地,大大小小的團體,不論黑人白人,都在上演這一幕慶祝場景。美國人不只是在表達對於某個黨派或候選人獲勝的滿意之情,也不是為兩害相權之輕者占了上風而長舒一口氣,他們在表達某種更為深刻的東西。他們的反應更近乎一種從心底油然而生的喜悅——因正義被匡扶而爆發的喜悅,動員起來,完成了袖手旁觀者譏為不可能實現之事而爆發出來的喜悅。對於這個時代的大多數人而言,之前就算有這種感受也都是二手的,輾轉自歷史課本。而現在,我們切身體會到了。



本文摘自《無畏而贏》


   奧巴馬團隊經理權威親述競選內幕:無畏而贏 本書揭秘了奧巴馬競選團隊,史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰。他們是如何籌款,如何拉票的?他們是如何設計競選戰略,如何演講的?他們是如何公關,如何應對危機的?他們是如何運用社交網路和社會化媒體贏得百萬支援者信任的?本書是唯一一本以局內人視角破解奧巴馬競選團隊營銷內幕的權威之作,作者普洛夫,是奧巴馬最信任的團隊經理。奧巴馬曾稱贊他道:“如果我們想了解一下我們選戰團隊的機制,看看我們是怎麼籌款的,看看我們是怎麼拉票的,看看我們是怎麼管理基層會議流程的……恐怕沒有其他人能夠完成,沒人能比普洛夫更讓我信任了。”本次普洛夫以一個局內人的視角,破解史上最精彩最浩大最不可思議的營銷之戰,帶你重溫奧巴馬總統從籌備選戰到勝利背後的營銷故事。深入奧巴馬營銷團隊利用黑莓手機、Facebook、Twitter推動社會化營銷的每一個細節,破解路演、辯論的營銷手段深入社區,得到百萬民衆擁護的秘密,再現互聯網如何催生一個總統的神話!

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