第15節：信任代理(15)
去年，所有這些媒體都遇到了一位它們絲毫沒有預料到的競爭對手：你。你可以在博客里發表任何你想發表的文章；你可以在YouTube或者其他網站上傳任何一段你拍攝的錄像；你可以制作自己的音樂並與人分享；你也可以使用播客來廣播任何引起你興趣的東西。因此，麥克盧漢對媒介是我們自身外延的這一定義就變得比以往任何時候都更加真實。我們已經作出選擇，要將下一個媒體定義成我們的媒體，我們已經把我們的媒體塑造成我們觀點的延伸、我們生意的延伸，以及我們群體的延伸。
我們明白為何今時今日是個重要的時刻，以及為什麼今天的溝通者、傳播者、交流者需要一個新頭銜：信任代理。
社會資本也是一種財富
2002年10月，科學家們結束了就幽默所進行的最大規模研究，他們發現了他們所認為的有史以來最為好笑的笑話。研究是通過互聯網進行的，收集了超過40 000則笑話，並吸引了近200萬人次的投票評選。下面是獲勝的那則笑話：
兩個獵人走在森林里，其中一人突然倒了下去。他看上去已經沒有了呼吸，而且目光呆滞。另一個獵人掏出手機，拨通了急救中心的電話。他氣喘籲籲地說：“我的朋友死了！我該怎麼辦？”接線員回答說：“冷靜些，我可以幫到你。首先，咱們來確認一下他是不是已經死了。”話筒里安靜了片刻，接著傳來一聲槍響。然後這個獵人又在電話一端開口了，他說：“搞定了，接下來做什麼？”
一則笑話及其他類型信息的美妙之處在於它可以不停地被重複使用，而它的價值不會流失半分。但是，這里起作用的因素不僅僅是笑話本身。你或許還沒有反應過來剛剛發生了什麼事，那麼我們願意再為你回放一遍，用慢鏡頭，一步接一步。
首先，我們決定加入一則笑話。我們並不是笑話的原創者，事實上，這則笑話是來自英國曼彻斯特的心理醫生古帕?戈什（Gurpal Gosall）提交給上文提到的研究活動的。接下來呢？你讀到了這則笑話，如果我們的活兒幹得不錯的話，你笑了。但是，有趣的是之後發生的事情。但在我們解釋這點之前，先來看看下面的例子。
本文摘自《信任代理》
講述如何成就網路影響力的書：信任代理
在書中，兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力，利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法，對於市場營銷來說尤其如此。今天，最值錢的貨幣不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場，那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略，說明你正確應對一切。