第17節：信任代理(17)

　　兌換原理很簡單：笑話並不是社會資本的唯一形式，人情也是。請某人喝杯咖啡也是價值交換的一種方式，在某個時間點，你會因這杯咖啡而得到回報。你無法準確地說出將如何得到回報，但是會得到回報這一事實是不容置疑的。只要想一想你喜歡看的警探電視劇，想一想時不時就會聽到“你欠我一個人情”這句話，你就會明白，這個形式的價值交換是切實存在的。

　　我們已經解釋清楚，社會資本具備真實的價值，如果你幫著某人找到工作，那麼當你需要一份工作的時候，那個人就有可能會幫著你找到工作。我們讨論的核心是這樣的：網上發生的事情有著一種魔術般的力量。因為網頁是由文本構成的，網上的一切內容都是被寫下來的，而且一旦內容發佈在網路上，拜Google所赐，那個內容就會一直存在於網上。這就把我們引向我們稱之為白紙黑字寫清楚這回事，這也將永遠改變你對我們給出的笑話例子的解讀。

　　白紙黑字寫清楚

　　我們在自己的網頁或者博客上發佈自己的笑話，結果會怎樣呢？乍一看，似乎和講給朋友聽沒有什麼太大的區別。但事實上，這兩者有著天壤之別。在網路上發佈一則笑話更加有效，持續時間也更長。其中的原因可能會讓你大吃一驚。

　　在博客上發佈我們的笑話之後，可能會有十來個訪客讀到這則笑話，也有可能是幾百個。從這個角度來看，這和在酒吧講出自己的笑話，或者在某個晚會上台表演，以單口相聲的形式說出你的笑話，沒有什麼太大的不同之處。將笑話發佈在網上（或者發表在某本書里也有類似效果）的不同之處在於：當笑話被放到網路上之後，講笑話的人已經不在場了，但笑話仍然在傳播，講笑話的人依舊因這則笑話而得到好評。雖然他或者她依然在參與這個笑話的傳播，但這份參與已不再需要他們付出行動。

　　YouTube也是這麼一回事。那段有名的錄像《舞蹈的進化》（Evolution of Dance）被上傳至YouTube時（據我們的記錄是2006年的4月份），賈德森?來普利（Judson Laipply）在當時或許是在場的。顯然，當他表演的時候，也是在場的。但影片在這個共享影片的網站被瘋狂傳播之後，截至我們寫作本書的時刻，最終有多達9 800萬人次看過這段影片，而這時賈德森?來普利就不在現場了。他可能去吃午餐了，或者與女友約會，做另一場脫口秀表演，甚至可能在睡覺；但他的存在為大衆所感知，跨越全球的不同地方，被很多人在同一時刻所感知。從某個細微的角度來說，盡管他不在場，但他也參與了每一次的網路影片觀看。

本文摘自《信任代理》

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　　 講述如何成就網路影響力的書：信任代理 在書中，兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力，利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法，對於市場營銷來說尤其如此。今天，最值錢的貨幣不是美元，而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場，那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略，說明你正確應對一切。