第16節:信任代理(16)

2013-12-05 17:47:15



  克里斯有一個蘋果,朱利恩有一美元。朱利恩想要蘋果,而克里斯情願擁有一美元而不是一個蘋果,於是他們決定交換。很簡單,對吧?在故事開始的時候,克里斯有一個蘋果,而現在他有一美元。如果願意的話,我們可以繼續跟蹤這一美元的旅程:在世界其他地方被換成其他蘋果,但我們的意思是,美元可不是在樹上長出來的。它們不會在交換的過程中自動複製,它們只能用來交換貨物。就是這樣。

  我們的笑話怎麼樣呢?假定你聽了我們的笑話之後,轉述給你的朋友。會發生什麼事呢?但願他笑了,那麼你們就都擁有了這個笑話。笑話並沒有消失,而是你和你的朋友都擁有了這個笑話。但是,如果我們跟蹤這個笑話的旅程,有些美妙的事發生了:每一位聽過笑話的人都會變得比之前稍稍富有。他們不僅僅在笑話中得到快樂,而且他們現在可以把這個笑話講給其他人聽。

  我們用笑話這個例子來解釋社會資本。資本通常被定義為:任何形式的、可以被用來生產更多財富的財富。我們的笑話是有價值的,當然我們很難去具體說明這個價值究竟是什麼,但顯而易見的是,它的價值的確存在。因此,正如我們之前定義的那樣,它也是財富的一種。但我們的笑話並不是常規資本,你不能將笑話存入你的儲蓄帳戶,而且通常情形下你也不能用它去交換一個蘋果。那麼,它究竟是什麼呢?

  就是這樣,社會資本與其他形式的資本不盡相同。當人們聚在一起,分享一頓美食,他們不僅僅吃飽了,而且作為一個小組,他們的關係會變得更為緊密。單單是聚在一起這個行動就意味著他們會交換東西:故事、人情以及笑聲,結果就是他們都會變得更富有。或許你覺得這個說法過於多愁善感、令人尴尬,但是這些東西確實有真實的價值。當然我們的意思也並不是說它們可以讓你在寒冷的冬夜取暖;我們想說的是,它們有真正的價值,有著你“可以拿去銀行”的價值。但如何兌現呢?



本文摘自《信任代理》


   講述如何成就網路影響力的書:信任代理 在書中,兩名社交媒體的老兵將告訴你如何開發網路潛力,利用網路來建立影響、提升知名度、贏得信任。互聯網已經毫無疑問地改變了我們做生意的手法,對於市場營銷來說尤其如此。今天,最值錢的貨幣不是美元,而是信任本身。如果你的公司不知道如何駕馭這個新市場,那麼社交網路和人際關係對於消費者的影響力會遠遠超出你的市場營銷信息所能達到的程度。現在就來學習如何為自己的公司利用互聯網和社交網路的力量吧。本書將為你提供所需的全部工具和策略,說明你正確應對一切。

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