第4節：獨特的“你”(1)

　　第4章 獨特的“你”

　　過去的一年，安娜本來想與C.C.共同寫這本書，這意味著她每天晚上要花大量的時間來看電視。一些她以前從不看的選秀節目，突然之間成了必看的節目，特別是那些現場秀節目，它比大多數網路情景喜劇或戲劇更能方便地直播。《美國偶像》 一個星期播出三次，比如說，她還可能每週在《天橋驕子》 上輕易地耗上兩個小時。加在一起，這些節目幾乎在一個星期的每天晚上使她樂意地消遣。

　　如果你花大量的時間看一些選秀類的電視節目，比如《美國偶像》American Idol或是《天橋驕子》Project Runway，你會開始註意到一些規律：那些最終成為決賽選手的人，就是那些“知道他們自己是誰”的人，這句話是以前贏得過偶像稱號的評委卡拉?迪奧卡迪（Kara DioGuardi）喜歡對那些唱歌的選手說的話。在《天橋驕子》中旨在獲得冠軍的設計師，或者是《美國偶像》中志在奪魁的獨唱歌手，都抱有一個觀點：他們是在天橋或舞台上表演。他們用他們的聲音或是服裝設計，來表達他們的理念、情感，以及觀察世界的獨特方式。有了這樣的觀點作為基础，每位競爭者都在講述一個故事，並且形成了某一種叙述方式。
　　還有一種情形難以忽視：在展示給力的內容時一個關鍵的步驟，就是展示你自己獨特的風格。

　　在文學中，風格，是一個用來描述作者個人寫作特點的術語。它通常指的是作者對很多元素的綜合使用，比如角色的發展、觀點、標點符號、對話，等等，它們都對作品的整體風格有影響。

　　風格還是當人們閱讀時你的寫作表現出來的方式。它是作者書面文字的含義，使人們清楚地知道，它們是由一個有著特定個性和觀點的人寫的。曾寫過《重返榮耀》（The Legend of Bagger Vance，Gates of Fire）和其他五本書的史蒂芬?萊斯菲爾德曾說，風格“好比用符咒迷住別人。好的風格使作品體現出親近感；它為我們提供格調和觀點，能夠最好地講述材料，並使之生動起來。”

　　上面談到的風格這些，是否暗示有些東西是附庸風雅，完全脫離了做生意的範畴？用一個字的回答：不。用一句話回答：風格，實際上與你的業務息息相關。風格，一定涉及你怎樣來寫。但很大的程度上，它還涉及你怎樣表述你的品牌。這涉及所有溝通和發佈行為中採用的格調。這涉及你要想明白你和你的看法有些什麼獨到之處。

　　作家兼內容營銷倡導者喬?普立茲說，“在你真正了解客戶之前，必須了解你自己。”

　　你的組織設法在許多市場中脫穎而出。為成功做到這一點，你需要構建一種唯一的、獨特的身份，並且創建可持久的、能記住的品牌。你需要創造有意思的內容，能夠通過一些社會渠道來分享，比如微博或社交網站。簡而言之，你必須不再聽起來跟別人一樣。

　　和許多真人秀電視節目的一流選手一樣，你的內容必須有一種格調，能夠立刻表現出你公司的獨特性以及你的獨特觀點。如果有人登錄你的網站，或者閱讀你的簡報，或是其他方式，你的內容都不應當與競爭者的一樣，或者跟別的任何人一樣。它應當聽起來就是你的！

　　大多數公司準備通過基本要素使自己脫穎而出，比如設計、圖形、標志、標識等。內容事後考慮——有時候甚至很難稱得上是一種考慮。比如，在圖形和網站設計之中，毫無意義的填充符，通常用於占位符文本，以顯示將使用哪些詞匯。由於實際的詞匯通常是在文檔或網站的所有其他要素（好比字體、排版格式、版面安排和導航）都安排好之後添加的，因此，內容的作用被最小化。但那是愚蠢的做法。

本文摘自《網路營銷的殺手級武器》

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　　 內容營銷：網路營銷的殺手級武器 本書提供了一站式的解決方案，引領你深入了解如何創建新穎的網路內容，如何讓你的微博、博客、影片和社交網站發力，如何佈局內容營銷，如何讓這個網路營銷的殺手級武器爆發它的威力。書中分析了數十個成功的內容營銷的案例，教會你如何成功地在網路上樹立了良好聲譽，並運用這種聲譽建立信任和打造忠誠的客戶基础。對於廣大的企業及營銷人員來說，本書所講述的內容非常新穎、非常有價值，不僅可以說明企業通過內容營銷提升銷售業績、品牌美譽度，而且可以說明營銷人員快速理解內容營銷的精髓，切實掌握網路營銷這個殺手級武器。本書適合對內容營銷、網路營銷、微博營銷、電子商務、社會化媒體感興趣的讀者，尤其適合大專院校計算機、工商管理和經濟專業的師生，以及各種關心網路營銷、電子商務的人士閱讀。