第9節：SEO與關鍵詞體系構建(3)

　　如果是旅遊公司，選擇的網站關鍵詞應該是直接的業務專案名稱，比如“海南旅遊”、“加拿大旅遊”等，如圖2.5所示。

　　總的來說，在關鍵詞選擇上，精準、具體、有針對性是基本原則之一，太寬泛的關鍵詞往往不能獲得很好的效果。

　　關鍵詞的特殊性

　　上面提到關鍵詞需要精準，很多人可能就會走入極端的誤區：選擇的關鍵詞非常特殊，涵蓋的範圍非常小。這樣的關鍵詞選擇也是不正確的。

　　圖2.5加拿大旅遊

　　比如要建立一個銷售嬰兒衣服的網站，如果將整個網站的核心關鍵詞定為“北京海澱6～24個月男嬰夏季上衣銷售”，這樣的核心關鍵詞就過於特殊，完全沒有考慮到受衆群體的數量。根據網站銷售產品，站長應該將主關鍵詞定位在“嬰兒衣服銷售”之上才比較合理，至於“北京海澱6～24個月男嬰夏季上衣銷售”如果有必要，可以作為輔助關鍵詞、長尾關鍵詞存在，如圖2.6所示。

　　圖2.6嬰兒衣服銷售

　　提到關鍵詞的特殊性，就不得不提一些打著“保證排名”的旗號，實際上是靠忽悠外行吃飯的SEO公司的伎倆。

　　一些搜索引擎優化公司往往會保證在極短的時間內，將某個關鍵詞做到第一位，並且長期保證這個關鍵詞的排名穩定，但是這個詞語卻是一個非常特殊、非常長的關鍵詞，比如“北京市某某網路技術有限責任公司”。沒有多少用戶會專門搜索特別生僻的關鍵詞，也很少有購買者會專門搜索一個公司的全稱來試圖購買這個公司的產品——很悲哀的是，這種純粹忽悠門外漢的手法竟然到今天還依然盛行……

　　用戶可能用什麼關鍵詞搜索

　　前面提到過，很多對某方面很熟悉的站長，在建立網站時，往往會按自己的主觀想象去設計關鍵詞，這樣的關鍵詞很可能比較偏，並不能切合主流用戶的需求。

　　網站建設者往往會很熟悉某個領域、行業或者產品，在選擇關鍵詞時，很容易羅列出一堆自己日常覺得重要的關鍵詞，但是這些詞語可能過於專業、過於生僻，普通有需求的用戶根本不了解這些詞語，也就不會用這些詞語來進行搜索。

　　舉例來說，如果用戶知道一位自己關註的作者在某個出版社出版了一本書籍，他要購買時，可能去搜索引擎上找這本書的資料。在這樣的情況下，用戶一般會用“書名+出版社名”、“作者名+出版社名”等方式進行搜索，而不會用“出版書籍的印刷廠名”作為搜索詞，如圖2.7所示。

　　圖2.7搜索詞組合

　　要避免上述情況，搜索引擎優化者應該在選擇關鍵詞時，盡量站在普通用戶的角度進行思考，然後借助一些權威的調查、統計數據進行關鍵詞的選擇，切不可想當然。

　　關鍵詞的競爭度

　　網路上同樣主題的站點很多，搜索同樣含義但是卻不是同一個關鍵詞的人也很多，搜索引擎優化者在為自己的網站選擇關鍵詞時，應該盡量挑選那些搜索人多、競爭度最小的關鍵詞。

　　在SEO技術細節中，很多人都喜歡用“競爭度”來衡量關鍵詞的優化難易度，採用的計算公式根據獲取資源的不同而不同。一般會用該關鍵詞搜索結果中的一些數據作為參考，常見的評比競爭度的參數有以下幾種：

　　關鍵詞的搜索結果數；

　　關鍵詞搜索結果中前100名（或更少）中的獨立域名、二級域名數；

　　關鍵詞搜索結果中的廣告數；

　　關鍵詞的相關搜索指數，比如百度指數等；

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　　關於關鍵詞競爭度，本章後續案例中有詳細分析。

　　“競爭度”在關鍵詞的選擇上尤為重要，因為關鍵詞競爭度越低，越容易優化，也越容易取得好的排名。

　　上文簡單介紹了什麼是關鍵詞，以及關鍵詞的選擇。下面開始介紹常見的幾種關鍵詞體系構建方法。

　　2.2“我就是本領域的專家，關鍵詞體系我說了算”

　　很多時候，在建立一個網站之前的籌備階段中，建設者或者說站長都具有明確的目的、主題：需要建設的網站是公司形象、品牌的需求，抑或是自己感興趣的某方面內容。如果想要建立的網站是自己所熟知、精通的領域，關鍵詞體系的建立可以從經驗、知識出發，從日常工作中或者從行業通用的知識體系中進行提煉總結。

本文摘自《實戰SEO》

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　　 實用技法與案例剖析：實戰SEO 本書針對SEO細節操作、技術實施、實際案例進行了詳細分析，主要包括建站前的SEO策劃、網站上線前的本地SEO、上線後的SEO方法以及SEO效果監控和改進等方面，具體涉及了SEO中網站主題的確定、關鍵詞體系構建和網站結構的規劃、本地測試網站的搭建、頁面腳本和標簽優化、內部鏈接規劃和設計、交互功能設計和取舍、域名和主機的選擇、內容規劃和更新策略、友情鏈接建設、鏈接誘餌設計、網站推廣、收錄監控、排名監控、流量監控、轉化率分析、動態關鍵詞體系維護等關鍵內容。本書適合各個行業負責網路建設、網路營銷和網路品牌推廣的負責人及技術人員閱讀；適合喜歡搜索引擎優化的新手以及有一定SEO基础的讀者閱讀；適合作為SEO相關培訓、課程的輔助教材。