第17節：網站結構規劃與SEO(4)

　　針對站名（品牌）和內容主題（主關鍵詞），從物理結構規劃角度出發，應該將它們放置在最容易被搜索引擎發現的地方、被最多頁面鏈接指向的地方，也就是網站主頁，如圖3.7所示。

　　圖3.7新浪首頁

　　從邏輯結構規劃來看，主關鍵詞無疑需要更多的鏈接支援和權重傳遞，所以需要將這些詞匯融合到網站的每個頁面當中，比如將站名和主題放置在所有頁面的標題當中，如圖3.8所示。

　　圖3.8內容頁中的站名

　　從鏈接權重傳遞的角度來說，整個網站的每個頁面，都需要對主題所在的主要頁面進行鏈接指向，一般情況下，也就是所有頁面都需要指向首頁，如圖3.9所示。

　　圖3.9新浪內容頁對首頁的鏈接

　　上面的描述說起來比較煩瑣，實際上主流的CMS系統都很好地兼容了這一點：

　　CMS可以很方便地將站名、主題設定成網站名稱，然後在任何頁面的標題中出現這些詞匯；

　　在預設情況下，CMS的所有頁面都會指向網站首頁，不管是文字還是圖片類型的鏈接都有。

　　網站站名和主題的鏈接規劃是最簡單，也是最基础的網站結構規劃，操作起來也比較簡單。下面開始進入稍微複雜一點的二級關鍵詞結構規劃。

　　3.3列一個二級關鍵詞目錄（網站頻道規劃）

　　網站的主要關鍵詞及網站品牌（通常是站名）的確定和規劃比較簡單，在成熟的CMS系統的基础上很容易做好。與此類似，網站的二級關鍵詞和相對應的網站結構規劃也比較簡單，歸納起來分為列出關鍵詞目錄和規劃網站結構兩步。

　　3.3.1確定網站二級關鍵詞目錄

　　一般來講，大型站點的二級關鍵詞根據網站規模有可能有幾百個，中小型網站的二級關鍵詞不會太多，數量大約有幾十個或者10個以內。

　　以某養生網為例，二級關鍵詞有以下幾個：

　　中醫養生

　　四季養生

　　養生之道

　　養生堂

　　平衡養生說

　　免費養生咨詢

　　這些關鍵詞實際上就是網站後期需要主要推的詞，從流量角度來講，也就是比較容易長期、穩定地吸引訪問的詞匯，如圖3.10所示。

　　圖3.10關鍵詞月均搜索量

　　再以新浪這種大型網站為例，它的二級關鍵詞可能有幾百個，如圖3.11所示。

　　圖3.11部分新浪二級關鍵詞

　　在獲得了二級關鍵詞目錄以後，下一步就可以規劃與之相對的網站結構了。

　　3.3.2與二級關鍵詞相對應的網站結構規劃

　　獲得了這些二級關鍵詞以後，要規劃網站結構就比較簡單了，通常比較實用的方法就是用網站的主要欄目（或者說頻道、大分類）來規劃、承載這些關鍵詞。

　　在現有的CMS系統中，要將二級關鍵詞作為系統欄目，操作非常簡單，下面簡單說明。

　　以國內知名的CMS系統織夢CMS為例，登錄織夢後台：http://www.XXXX.com/dede/login.php，輸入帳戶密碼即可進入後台管理首頁，如圖3.12所示。

　　圖3.12織夢後台管理

　　選擇左侧菜單中的“核心”鏈接下的“網站欄目管理”，即可定義欄目，如圖3.13所示。

　　圖3.13欄目管理

　　點擊“增加頂級欄目”功能按鈕之後，可以看到增加一個欄目的相關操作，分別是“常規選項”、“高級選項”和“欄目內容”，如圖3.14所示。

　　圖3.14增加欄目

　　下面以實際的例子說明這幾個定義專案和網站結構優化的內在聯繫，並介紹一些比較有用的欄目關鍵詞優化細節。

　　欄目設定中的“常規選項”與結構規劃

　　在“常規選項”中，可以根據需要創建的二級關鍵詞欄目類型定義相關參數。這一步需要註意的是網站的物理目錄結構規劃方式，通常欄目需要放置在網站根目錄下，也就是產生http://www.XXXX.com/lanmu/這樣URL的物理結構，如圖3.15所示。

　　圖3.15欄目物理存放地址

　　另外，欄目的文件夾名稱需要根據實際的SEO策略進行定制，比如二級關鍵詞比較短小，而且主要目標是做中文搜索引擎的SEO，則通常採用拼音的方式作為欄目名，這對優化有一定的好處，如圖3.16所示。

本文摘自《實戰SEO》

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