第一章 1

　　第一章 文化：視覺文化正在佔領世界

　　我們將要永遠告別古騰堡的印刷時代，而進入MTV的視覺時代嗎？在當今世界中，視覺文化在從藝術和建築到時尚和商品的設計等領域都佔據了史無前例的優勢。這是一個MTV的世界，一個視覺表達壓倒了文字表達的世界。人類書面文字的歷史可以追溯到6000多年以前。文字為我們記錄歷史、說明事實、給出建議，文字不斷變化、成熟完善，文字誘惑我們、感動我們。

　　我所愛的，你何其美好。何其可悅，使人歡畅喜樂。你的身量好像棕樹。你的兩乳如同其上的果子，累累下垂。我說，我要上這棕樹，抓住枝子。願你的兩乳好像葡萄累累下垂，你鼻子的氣味香如蘋果。你的口如上好的酒，女子說，為我的良人下咽舒畅，流入睡覺人的嘴中。

　　我屬我的良人，他也戀慕我。 我的良人，來吧，你我可以往田間去。你我可以在村莊住宿。我們早晨起來往葡萄園去，看看葡萄發芽開花沒有，石榴放蕊沒有。我在那里要將我的愛情給你。風茄放香，在我們的門內有各樣新陳佳美的果子。我的良人，這都是我為你存留的。

　　上面的文字來自於《聖經》，是《雅歌》（所羅門之歌）(King Solomon’s Song)中的情詩。

　　衆多君王與政治家，比如所羅門、恺撒、尼祿（Nero）、毛澤東、切•格瓦拉 (Che Guevara)、哈維爾 （Havel）和巴勃羅•聶魯達（Pablo Neruda）等都熱衷於詩歌。文字可以表達情感，打開通向未來之門，描繪出前所未有的景象，鼓勵人們去冒險。比如儒勒•凡爾納（Jules Verne）、喬治•奧韋爾（George Orwell）、海明威（Hemingway）和梅爾維爾（Melville）等人的作品就是如此。文字還可以說明人們探詢自己的靈魂，比如普魯斯特（Proust）、穆齊爾（Musil）和約瑟夫•康拉德（Joseph Conrad）的作品。在所有文化中，小說家、詩人和歌唱家都是受人尊敬的。

　　公元前332年，亞里士多德在《詩學》（Poetics）一書中寫道：“迄今為止最偉大的事情莫過於成為一名文字大師。”

　　需求的衰退

　　但是現在，文學正在慢慢衰落。電影、電視、影片和DVD正在逐步取代作家和他們的作品。這種視覺文化正在逐步佔領世界，而代價就是對書面文字的侵蝕。小說，這個想象力的搖籃，雖然並沒有像許多人宣稱的那樣完全消失，但是也正在以驚人的速度衰落。

　　“我對小說的生存沒有信心，它幾乎已經完蛋了，”2001年諾貝爾文學獎獲得者維迪亞•奈波爾爵士（Sir Vidia Naipaul）如是說，他認為小說至少在一個世紀前就已經“奄奄一息”了。

　　《歐洲華爾街日報》(The Wall Street Journal Europe)的主編T•瓦拉達拉金（Tunku Varadarajan）是用一種更加樂觀的觀點來理解奈波爾的論斷的，他認為奈波爾的論調“有點狹隘”，也許他的真正意思是說沒有一個小說家的作品可以和自己相媲美。瓦拉達拉金對奈波爾的評論借用了莎士比亞戲劇《威尼斯商人》中格拉齊亞諾（Graziano）的豪言：

　　“我就是聖賢，

　　我一開口就足以讓所有的狗閉嘴！”

　　不管是因為缺乏吸引力還是質量下降，結果都是一樣的：我們的文化水平、語言技巧和交流技巧都在下降。

　　在視覺文化越來越占上風的今天，惟一一類還在不斷發展的小說就是繪本圖書。美國最大連鎖書店Barnes and Noble（B&N）現在已經在書店中設立了專櫃來促進新的繪本圖書的銷售。2006年春天，我與B&N的負責繪本圖書採購的詹姆斯•基倫（James Killen）進行了一次會談。他負責審閱繪本圖書並且決定購買哪些繪本圖書以及購買的數量。近年來，我們一直都能看到那些根據名著改編的漫畫書，而且許多大學生也在閱讀這些漫畫書，而不是名著本身。但是最畅銷的還是繪本圖書。基倫告訴我說，繪本圖書的突破出現在2003年，由克雷格•湯普森（Craig Thompson）出版的長達600頁的童年回憶《毯子》（Blankets）把繪本圖書的銷售推上了一個新台階。我問基倫他怎樣概括繪本圖書的發展狀況，他的回答是：“成指數增長。”

　　“繪本圖書將會走向何方呢？”我不禁問道。而基倫的回答：“天空有多高呢？”2006年秋天，關於9•11報告的繪本圖書也將問世。

　　2004年美國國家圖書獎（National Book Awards）的小說提名也部分說明了傳統小說所面臨的嚴峻形勢：獲得最終提名的克里斯廷•舒特（Christine Schutt）的作品《佛羅里達》（Florida）銷量還不到200本。這還不算，其他三名獲得最佳小說提名的作家的作品銷量也都在700本到900本之間。而另一位作家凱特•沃爾伯特（Kate Walbert）的《吾以類聚》（Our Kind: A Novel in Stories）的銷售情況稍微好些，賣出了大約2500本。

　　國家圖書獎是由美國全國國家基金會(The National Book Foundation)所評出的，這是一個非贏利機構，主要靠出版商和書店的贊助，而國家圖書獎就是它的最重要的一項活動。但是就像長期擔任時代華納圖書公司（Time Warner Book Group）總裁的拉里•K（Larry Kirschbaum）所說的那樣，“我們已經完全與文化隔絕，我們正在充當自己文化的掘墓人。”

　　2006年6月，圖書業界宣佈美國圖書發行量在經歷了一段時間的快速增長後已經在去年開始出現下滑：圖書發行量已經從2004年的190,078本下降到了2005年的172,000本。

本文摘自《奈斯比特預測未來中國》

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　　 我們身處信息爆炸的世界中，人人都渴望擁有一個簡單的架構，借以觀察趨勢，但混亂、急促的世界，卻讓我們終日渾渾噩噩，無法跳脫過去慣性的思維。 那麼，未來的趨勢是什麼？我們如何從充滿噪聲的龐雜信息里，抽絲剥繭預見未來？這就是本書的目的：為渴望“洞燭機先”的讀者，架構清晰的觀念，抛棄不合時宜的心態，掌握全球未來新趨勢。 在本書中，奈斯比特?自己多年的趨勢觀察經驗悉心整理，告訴讀者11條定見，並如何將這11條定見運用在信息收集、分析判斷與預測未來趨勢上奈斯比特在書中列舉愛因斯坦、中國籃球明星姚明、星巴克咖啡、諾基亞手機、太陽馬戲團、芬蘭、丹麥等創意致勝的個人、企業與國家，讓讀者看到他們是如何將赤子之心專注在自己的熱情上，逐步將11條定見應用到預測未來的經濟世界與個人生活中。奈斯比特認為，我們對事情所持的觀念或是採取的認知思維，其作用就如同飛機雙翼的切風角度，目的就是要以特定角度獲得最大的飛行速度；所以，如果我們的觀念、思維偏離了世界未來趨勢的走向，不論多麼勞心勞力，一切作為都將事倍功半，更不要說預測趨勢了。 奈斯比特的思想得到全球相當多的商務人士的追捧，他的11條定見將我們身處的複雜世界變得簡單，說明我們更輕鬆地投身其中。