吸引人的獨特營銷方案
你必須用一兩句話來描述你的產品的特性是什麼，你的雇員怎樣才能充分理解它們，最好的努力有什麼成果，以及什麼使你的公司有獨特之處。
我得知一個有關獨特營銷方案的很好的例子，是在我幾年前參加的一個宴會上。我坐在營銷領頭人哈雷·戴維森（HarleyDavidson）的摩託車旁邊，我問他為什麼哈雷摩託車年复一年地在世界摩託車中屬於高級品牌。他回答說：
“我們讓一個身體超重的中年男子穿著皮革衣服，在週末騎著哈雷摩託穿越一些小的城鄉，這一舉動吸引了很多人的註意力。”
這是我所聽過的一個最簡潔的獨特營銷方案的描述。你也要確保同樣做到這一點。
本文摘自《營銷制勝的秘密》
本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷，在與大公司打交道的時候，學到了很多有用的知識，並對營銷有深入的了解。
基於上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智诙諧的風格，讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。