強烈的視覺品牌印象
標志或者標識圖案使品牌在我們腦海里留下了永久的記憶，有點像對品牌的速記。至少它們是強有力且普遍的，就像Nike嗖地發射出去，IBM代表著國際商用機器公司，BMW代表著巴伐利亞汽車工廠。我想，如今大多數的汽車購買者甚至不會想到BMW除了代表寶馬外，還代表其他什麼東西，由於在標識圖案上寫上非常有力和精煉的標識語。“最好的驅動器”寶馬持續地佔領了競爭激烈的高端汽車市場的頂端。
如果你的品牌標識已經有力到不用再說任何的話時，那說明你已經成功了。殼牌石油公司多年來一直在它黃色標識圖案上印有“shell”，最終，這個標識圖案獲得了很大的認可，以至於最終標識圖案上沒有再印上“shell”，大家也很清楚這個圖案代表什麼！其實再印上“shell”已經沒什麼必要了，而且還有些多餘。
本文摘自《營銷制勝的秘密》
本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷，在與大公司打交道的時候，學到了很多有用的知識，並對營銷有深入的了解。
基於上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智诙諧的風格，讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。