強烈的視覺品牌印象

2014-02-12 18:00:22

    標志或者標識圖案使品牌在我們腦海里留下了永久的記憶,有點像對品牌的速記。至少它們是強有力且普遍的,就像Nike嗖地發射出去,IBM代表著國際商用機器公司,BMW代表著巴伐利亞汽車工廠。我想,如今大多數的汽車購買者甚至不會想到BMW除了代表寶馬外,還代表其他什麼東西,由於在標識圖案上寫上非常有力和精煉的標識語。“最好的驅動器”寶馬持續地佔領了競爭激烈的高端汽車市場的頂端。

    如果你的品牌標識已經有力到不用再說任何的話時,那說明你已經成功了。殼牌石油公司多年來一直在它黃色標識圖案上印有“shell”,最終,這個標識圖案獲得了很大的認可,以至於最終標識圖案上沒有再印上“shell”,大家也很清楚這個圖案代表什麼!其實再印上“shell”已經沒什麼必要了,而且還有些多餘。

本文摘自《營銷制勝的秘密》


  本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。
  本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷,在與大公司打交道的時候,學到了很多有用的知識,並對營銷有深入的了解。
  基於上述原因,作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例,以一針見血的銳利筆觸,直接明了卻又機智诙諧的風格,讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。

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