《偷走這些點子》 目錄

    第一章每一個成功營銷案例背後的三要素

    一個招聘廣告

    《花花公子》雜志的早期

    《滾石》雜志

    泛美“世界通行證”——如何從最後一名躍居第一名的故事

    其他的航空公司讓消費者興奮的案例

    關於吉伯的一個案例

    離家的時候不要忘記帶上它

    簡單而極盡效果的廣告

    衛普先生的獨特形象

    在金融服務業中進行獨特的廣告營銷

    什麼是廣告

    第二章簡單說：什麼是品牌？怎樣使這個品牌成功？你怎樣經營它

    吸引人的獨特營銷方案

    強烈的視覺品牌印象

    創新和可信賴的產品

    可記憶和綜合的廣告

    第三章如何制定一個獨特的營銷方案

    獨特的營銷方案的典型

    我最喜歡的三個獨特的營銷方案

    獨特的營銷方案的一些主要特點

    第四章借助產品形象代言人

    如何選擇合適的代言人

    去好萊塢

    電視解說的效果

    公司吉祥人物的魅力

    動畫人物的作用

    動物形象代言人的流行

    殘疾人形象的獨特之處

    如果公司代言人做了壞事怎麼辦

    第五章你的廣告必須清楚、明了

    關於易讀性的四條建議

    優秀的、低劣的和糟糕的廣告各有什麼特徵

    顔色

    第六章讓你的宣傳手冊更有針對性

    如何有效提升提升宣傳手冊的閱讀量

    畅銷雜志

    為什麼《人物》雜志總是最畅銷的雜志

    第七章讓你的廣告詞經久、難忘

    怎樣使廣告詞具有特色

    跨國公司應該在世界範圍內使用同一個廣告詞嗎

    第八章想要世界化，行動要本地化

    問答形式

    第九章充分利用各種資源戰勝對手、贏得消費者

    敵人

    第十章位置，位置，位置：從你的廣告花費中獲取最多利潤

    平面媒體的最佳廣告版面

    在電視和廣播中投放廣告的技巧

    全球媒體規劃和廣告投放

    第十一章決不因循守舊

    如何將宣傳信寫得有新意

    多像阿瑪尼那樣思考，少像蓋普那樣思考

    是/否

    第十二章贏得顧客的三堂必修課

    第一堂課：顧客喜歡延續他們業已習慣的思路

    第二堂課：與新顧客建立良好關係的關鍵期是他購物後的第一週

    第三堂課：抛棄那些無聊的數字統計和人群調查

    與你忠實顧客間關係要保持熱度

    格斯里劇院的教訓

    第十三章有效建立顧客誠信度的藝術

    贏得顧客誠信度的經典案例

    非營利性行業的誠信

    第十四章註意，我們都在一天天變老

    代溝——真實的和虛構的

    根據不同性別採取不同的營銷策略

    第十五章好點子從何而來

    第十六章網路：狂熱與希望

    第十七章公共關係與贊助的力量

    如何正確運用公共關係

    贊助的作用

    第十八章政治競選與營銷

    合乎時宜的市場營銷

    電視的超強作用

    第十九章聚光燈下

    在公衆面前發言的技巧

    面試技巧

    第二十章孔子與明星

    遠離日常瑣事的困擾

    第二十一章怎樣充分利用廣告代理公司

    對廣告代理公司交流的要點

    對廣告文詞撰寫人員的話

    第二十二章你需要偷走的十個秘訣

    第二十三章成就所能成就的一切

本文摘自《營銷制勝的秘密》

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　　本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。
　　本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷，在與大公司打交道的時候，學到了很多有用的知識，並對營銷有深入的了解。
　　基於上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智诙諧的風格，讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。