創新和可信賴的產品
對於一種沒有創新和可信賴而言的產品，即使擁有最好的標識圖案和最特別的營銷方案也是徒勞的。一個公司必須在不斷革新的同時又不能失去市場的信賴，這也是為什麼產品的研發，即革新是任何營銷活動最主要和最關鍵的因素。
有許多公司都是以產品革新為主導的。當然，我們馬上就會想到汽車制造商。當東方航空公司開始實行第一個航天接送服務的時候，這就是他們公司革新的表現，這其中隐含著可靠性——這正是航空業真正需要提供的服務。
這並不是一本教你如何制造產品的書，而是一本教你怎樣銷售產品的書。
但是，再好的營銷策略也沒有辦法使得一個陳舊、沒有新意的產品獲得很好的銷售業績。如果你發現你在一個總是生產一些普通的、沒有新意的產品的公司，在它倒閉之前趕緊換個公司吧。
本文摘自《營銷制勝的秘密》
本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷，在與大公司打交道的時候，學到了很多有用的知識，並對營銷有深入的了解。
基於上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智诙諧的風格，讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。