創新和可信賴的產品

2014-02-12 18:15:51

    對於一種沒有創新和可信賴而言的產品,即使擁有最好的標識圖案和最特別的營銷方案也是徒勞的。一個公司必須在不斷革新的同時又不能失去市場的信賴,這也是為什麼產品的研發,即革新是任何營銷活動最主要和最關鍵的因素。

    有許多公司都是以產品革新為主導的。當然,我們馬上就會想到汽車制造商。當東方航空公司開始實行第一個航天接送服務的時候,這就是他們公司革新的表現,這其中隐含著可靠性——這正是航空業真正需要提供的服務。

    這並不是一本教你如何制造產品的書,而是一本教你怎樣銷售產品的書。

    但是,再好的營銷策略也沒有辦法使得一個陳舊、沒有新意的產品獲得很好的銷售業績。如果你發現你在一個總是生產一些普通的、沒有新意的產品的公司,在它倒閉之前趕緊換個公司吧。

本文摘自《營銷制勝的秘密》


  本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。
  本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷,在與大公司打交道的時候,學到了很多有用的知識,並對營銷有深入的了解。
  基於上述原因,作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例,以一針見血的銳利筆觸,直接明了卻又機智诙諧的風格,讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。

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