《攤牌》 揭秘品牌真相

    攤開品牌底牌 揭秘品牌真相

    “金鼎獎”創始人孔繁任最新力作《攤牌：做品牌就是做生意》

    在“品牌”這一概念被越來越多商家拿來作為產品推廣手段的時候，營銷界資深策劃人孔繁任對此顯然有話要說，他以營銷實踐者的身份告訴企業和大衆：做品牌就是做生意，品牌不僅僅是去贏得消費者認同，而是要像生意一樣，需要投入地經營。

    《攤牌：做品牌就是做生意》一書於2008年3月正式面世。該書從品牌的實質入手，深入剖析了企業在產品經營過程中品牌的重要性。20個作者親身參與的案例，更是向讀者具體地展示了如何如作者書中所言，將品牌當作生意來經營。

    攤牌意為攤開品牌，攤開品牌的實質、功能、運作，攤開20個成功經營的品牌背後所凝聚的智慧。作者在書中抛開了各類營銷圖書所慣用的術語、法則，而是以實踐為基座，一層層建造起其對品牌的經營思路。青島啤酒的廣西戰役、紹興旅遊業的模式、“皇後”以及“藍天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰略轉型、巴洛克地闆的奢華演繹等等，無不滲透著品牌經營的秘訣。而以案例為主的內容，則讓本書的閱讀毫無一般營銷書籍的教條和賣弄，通俗而畅快地如在讀一本案例集。

    《攤牌：做品牌就是做生意》一書作者孔繁任，是中國營銷大獎“金鼎獎”的創辦人之一，在營銷咨詢界摸爬滾打的20餘年里所積累的經驗，絕非一本書能概言之。而作為另一重身份，孔繁任在本書中也秉持了其作為師者的品性，語言中處處透露著智者的風格，如“銷售賣的是性價比，品牌賣的是感覺性價比”、“銷售要人買我，品牌要人愛我”等等。

本文摘自《做品牌就是做生意》

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　　本書探讨的是關於在激烈的市場中，如何將品牌轉化成競爭力，並進一步轉化成實際營收的圖書。作者以20個成功經營的品牌為主，從專業的營銷人士的立場，來揭示品牌背後所凝聚的智慧。書中抛開了各類營銷圖書所慣用的術語、法則，而是利用一個個商業案例中關於品牌的成敗故事來闡述自己對品牌的獨到見解。青島啤酒的廣西戰役、紹興旅遊業的模式、“皇後”以及“藍天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰略轉型、巴洛克地闆的奢華演繹等等案例的經營，無不滲透著品牌經營的秘訣，即做品牌就是做生意，值得所有市場中人一探品牌經營之秘。