遊戲就是錢養出來的

    史玉柱曾多次坦率地說，遊戲就是錢養出來的，沒錢就不要進入這個領域。

    網路遊戲是什麼?就是在一大堆錢上跳舞!

    遊戲好壞跟蓋樓一樣，樓蓋得漂亮，除了設計好之外，實際上還得靠錢，錢投得越多，每平方米造價越高，這個樓越顯檔次。所以說，要是沒有幾千萬，你就維持不了研發隊伍的薪水；要是沒有幾千萬，你就沒法把硬體設備配齊。

    所以，這次我進軍網遊，除了有非常優秀的團隊和產品外，我還準備了2億美元：1億直接投進去，1億做儲備。總之，投資在500萬以下的成功率不到10％，投資在2000萬以上的沒有失敗的。

    由於網遊是一個高利潤行業，為此，不少企業希望進入網遊這個行業，以便分得一杯羹。1996年8月，張朝陽得到尼葛洛龐帝的天使投資支援而創辦搜狐公司。而在2004年回答記者如何看待當今中國的網路遊戲熱潮時，尼葛洛龐帝開玩笑地說，8年前，他並沒有先知先覺到網路遊戲在中國的迅猛發展，如果當初就預見到了，他一定當時就投資一個網路遊戲公司，“那將是一個人一輩子千載難逢的機會”。

    2004年，網路遊戲在全球已經成為熱點，全球市場規模逐年擴大，國內的遊戲市場處於成長期的高速發展階段，規模增長迅猛，網路遊戲俨然成為互聯網產業的一大“金礦”。依靠網路遊戲的賺錢效應，網易鹹魚翻身，股價遙遙領先；盛大成功登入納斯達克，產業市場和資本市場的衆多資金紛紛湧入。有人說，2004~2005年是中國網路遊戲的白銀時代。

    不得不承認，網遊的確是一個高投入、高利潤的行業，但同時也是一個高風險的行業。網遊意味著利潤，也意味著風險。網易、盛大、第九城市的迅速崛起壯大，恰恰給整個行業設定了一道可望而不可及的高高門檻。

    網路遊戲的門檻是很高的，現在確實沒有1億元的資金做後盾，你是不敢開發網路遊戲的。兩三年前，有個三五百萬就可以開發一款網路遊戲，現在沒有三四千萬的開發費你開發不出來，因為現在玩家的需求在上升，因為競爭激烈了，歐美的遊戲進入中國，他們的遊戲質量都比較高，玩家的要求提高了。

    還要花幾千萬買伺服器、帶寬這些，還要推廣費用。所以基本上沒有1個億，你進不來的。

    目前，中國的網遊多數還處於小作坊階段，而在國際網遊市場卻已經到了大制作階段。一個研發在4000萬元以下的網遊產品，在市場上已經不可能形成氣候了，這和三五年前大不一樣了。在豐厚利潤的誘惑下，爭相涉足網路遊戲的商人中，成功者屈指可數。

    虧損的大都是缺乏後續資金支撐的中小網路遊戲商，這個行業其實除了幾家NASDAQ（納斯達克）上市公司以外，普遍缺錢，行業內積澱的錢不多，有的公司拿了幾百萬就入場，研發耗費一半經費，為了回流資金，遊戲匆忙面市，營銷不力自然難免虧損。

    史玉柱並不否認有很多大公司有足夠的資金可以進來，但他同時也認為：

    實際上中國IT行業有錢的企業極少，比其他行業少，凡是到納斯達克上市的，都有錢，動不動就是一兩億美金的現金儲備；去掉在納斯達克上市的（企業），往往讓（這些企業）拿2000萬人民幣它都拿不出來。IT業的實際情況（就）是沒錢。

    為了《徵途》，史玉柱準備了2億美元。

    這個公司成立的時候，我們是準備投入兩億，我們認為兩億是足夠了，包括它的儲備資金。工資當時預算的是3000萬，實際上現在是花了4000萬，第二塊資金用在購買設備上，我們預留了5000萬，現在大概用了2000多萬，第三塊就是做市場，這一塊我們當時預算的時候，實際上是偏高了，原因是有很多宣傳手段不能用。比如說，電視廣告不能做，這個方面大概要用到三五千萬。現在，我們市場推廣這款遊戲主要還是在玩家比較聚集的網站上，大概有100多家，比如門戶網站。真正花費大的主要在地面推廣，現在我們在全國直接去服務的網吧已經超過一萬家了，最終我想做到差不多近10萬家吧。實際上，我們現在花掉的肯定還沒有到兩個億。

    2005年12月20日，在接受媒體採訪時，史玉柱毫不諱言公司的資產情況：

    我們剛剛在徵途公司搞了一次增資擴股，凡是研發花的錢，就用股本的方式投入。而宣傳、購買固定資產的錢，就用借款方式。

    我準備了很多錢，在行業內，我們的資本充足率排第二。

    據史玉柱透露，之前經受了許多人的質疑：盛大、網易做網遊，其背後都有上市公司作為融資平台，而當時徵途網路並未上市，史玉柱如何與之匹敵?史玉柱詳細介紹了他的資金“彈藥庫”：

    與香港四通控股(409)的交易，我們得到6億現金，6億債券。我們手里還有14億~15億民生銀行、華夏銀行的股票，這也是可以變現的資產，不變現，每年也有1億多收益。

    在香港還有一些股票，中海集運投了2億，小賺幾千萬。

    總共準備了2億美金，估計6億~8億人民幣就夠了。盛大總裁唐駿說，做網遊的門檻是1億人民幣，我的門檻是1億美金。

    得意揚揚的史玉柱還補充道：

    你看，幾乎所有的專案都是在產出。這是因為我有一個原則：所有專案只能有一個是吃錢的。

    史玉柱強調：“不要懷疑我們的持續燒錢能力。”

本文摘自《中國頂級CEO的商道真經》

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　　他曾經是負債2?5億的“中國首窮”、“中國最著名的失敗者”，今天卻是擁有數百億資產的商業“巨人”，他的財富故事與人生傳奇值得每一個人仔細品味。腦白金，黃金搭檔，徵途，這一個個響亮的名字都出自他的手，他就是史玉柱。
　在中國改革三十年的浪潮中，史玉柱無疑是最具傳奇色彩的人物之一。有人說，如果要拍一部好萊塢式商人電影的話，史玉柱無疑是最好的電影題材。
　1989年，史玉柱以4000元起家，短短6年時間便位居福佈斯“中國大陸富豪排行榜”第8位。然而，巨人大廈的失敗卻使他的財富頃刻間灰飛煙滅。