向世界發出華人的聲音(2)

　　主持人：向世界發出中國人的聲音，這不僅僅是鳳凰人的心聲，可以說是所有華語媒體人的心願。那麼在爭奪話語權的過程當中，我們的路應該怎麼走，我們的空間有多大？

　　劉長樂：我覺得單靠中國自己的媒體走出去是一個方面，但是對西方媒體，我們能不能夠提供出非常準確的message，這是一個非常重要的問題。你比如說我們現在說到，西方的主流媒體在報道中國問題的時候，诋毀的東西更多一些，這是不能忽略的一個事實。但是我們也註意到就是，我剛才說的統計數字里邊，有36%的人信賴中國，60%的人不信賴中國，這是指整個的民衆而言。而有一個數字卻非常有趣，在華盛頓政府機構的官員中間，信賴中國的人反而變成了60%。為什麼呢？就是在政府官員高層的這些人，或者說這些知識分子和政府權力機構的掌握者，他們能夠更多地了解中國的信息。他們很多人來過中國，看到了關於中國的各種各樣的報道，準確的報道。所以說我們現在要做的事情，一方面應該讓自己的媒體做大做強走出去，另外一方面我們應該使更多準確的信息讓西方的媒體能夠看到、能夠傳播出去。

　　龍永圖：剛剛劉先生講了我們中國在國際上的話語權，和我們整個的經濟實力、我們的塊頭不太相適應的問題，我覺得這是一個非常值得研究的問題。我們必須勇敢地主動地讓我們的聲音，讓這些媒體能夠說明我們把它傳遞出去。這一點我感觸很深。以前我們在日內瓦參加國際談判的時候，我們是談判完就提著箱子回家了。但是美國代表團或者西方代表團起碼要留下來，而且是當天就留下來，舉行很長的記者招待會，把這次談判的過程、內容，把對我們的指責，全面系統地向所有的媒體介紹。然後第二天電視也好，幾個主要的報紙也好，通篇都是他們怎麼對、中國怎麼錯，所以當時我們感到非常被動。後來我就覺得這個不對吧，所以我們才開始在每一次談判完以後，主動舉行記者招待會，而且是專門請路透社、美聯社、CNN這樣一些主流媒體。後來的結果就完全不一樣了，第二天對兩邊整個談判的報道，至少是打了個平手。

　　劉長樂：作為我們來說，當然還有一個宣傳技巧問題。宣傳技巧方面，我也想順帶地說一說。我們一直有一個口號：“我們要辦一個世界上最好的、歷史上最好的奧運。”我個人的看法，最好我們在對外公關的時候，不一定把這個話講這麼滿。我們辦一個好的奧運，或者我們心目中有一個辦最好的奧運的目標。但是如果我們說要辦一個最好的，那麼那些已經辦過奧運，而且費了很大勁辦了若幹次奧運的國家和城市，他們會怎麼想呢？其中一個最重要的問題，我覺得要將心比心。怎麼樣能夠將心比心？所以這是一個公關技巧問題。這次總理在政府工作報告中間，他的話我認為就非常準確，就是我們會盡我們的努力，辦成一個成功的奧運會。

本文摘自《與龍永圖論道》

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　　 龍永圖與著名文化學者餘秋雨、北京師範大學教授於丹、廈門大學教授易中天、鳳凰衛視集團董事局主席劉長樂、陽光媒體集團主席楊瀾、《財經》雜志主編胡舒立、哈佛大學教授丘成桐、北京大學教授張頤武等中國文化界名流展開思想碰撞，畅談正在崛起的中國文化軟實力。