媒體的眼光決定一切

　　主持人：剛才龍先生說到鳳凰他們報道的方式，其實是一種視野。最近劉先生提出了一個觀點，就是關於媒體的力量，分為視力、實力和壓力三種力。為什麼要把視力放在第一位呢？

　　劉長樂：媒體看得準不準，可能比其他東西更重要。就是你媒體的報道要非常準確、非常客觀。所以你的視力既不能是近視，就是你看不清楚；又不能是散光，你看得模模糊糊也不行；當然更不能是瞎子，那問題更大。所以我覺得從視力角度來講呢，我們應該有一個非常好的視力。2007年7月7號，一位非常傑出的加拿大人在日內瓦發起了一個評選，是新的世界七大奇迹的評選。新的世界七大奇迹實際上是在老的七大奇迹的基础上一次重新的確認。這應該說是非常重要的一個評選活動，卻被我們所忽略了。什麼理由呢？第一，這個評選機構是個非官方的組織，沒有權威性；第二，說有商業牟利的可能。當時我就覺得非常有意思，我說那什麼是官方機構，國際奧委會是官方機構嗎？也不是官方機構啊，是不是？不是官方機構的機構在全世界有多少個，而且這是主流、是主體啊，不能用官方或者不官方來確定。我想我們要學會利用好媒體來公關，我們更應該利用好現成的國際上的舞台去營造中國的形象。

　　我們可以想象一下，在新的世界七大奇迹評選之後，這個評選結果沒有長城怎麼辦？長城我們都知道，是世界遺產中當之無愧的遺產、當之無愧的驕傲。可是如果我們不參與，我們的網民不知道也不介入，最後評選結果出來之後，連長城的影子都沒有，怎麼辦？第二個可能，如果最後評選出來有長城，在葡萄牙里斯本的一個十萬人體育場的現場，沒有一個中國的媒體怎麼辦？在當時這是完全可能的。為什麼呢？因為已經有了非官方的這麼一個定位了，所以國內的媒體基本上完全不介入。當時我們非常著急，因為什麼呢？我看到在網上評比的時候，中國的長城在很長的一段時間裡在十名之外。因為我們的網民很多不知道啊，在這種情況下我說，鳳凰衛視下決心了，這事我們必須得拔刀相助，我們必須義不容辞地沖到最前邊。所以鳳凰衛視最後確定和這個組織進行合作，我們要全程報道這件事情。然後在距離評選最後結束，離7月7號48小時的時候，鳳凰全力發攻，在每個小時的節目中進行推介，希望和鼓勵所有的中國網民、華人的網民上這個網，大家投票。結果是什麼呢？3700萬張票，48小時，我們把長城送進去了，長城第一名。長城當選以後，我本人在現場。因為在那天評選的時候，整個里斯本、整個葡萄牙，在萬人體育場中間，除了中國長城協會因為種種原因，只去了一個八達嶺協會的副秘書長去領獎之外，加上鳳凰衛視幾個記者，現場的華人不到10個人。但是鳳凰衛視卻全部直播了這個活動。

　　龍永圖：這樣的話好幾百萬、上千萬的華人都看到了。

　　劉長樂：對，而且由於長城真正當選了，第二天幾乎所有的報紙，我指的是國內的報紙，都把它作為頭版頭條。

　　龍永圖：剛才長樂講的評選長城這個事情，實際上就是一個眼光的問題，就是一個新聞敏感性的問題。所以我希望我們中國的媒體要在全世界發揮更大的作用，一定要有國際的眼光。應該再想想，現在中國發生的這個事件，對全世界會產生什麼樣的影響，能夠很好宣傳的話，對於中國的國際形象有很大的好處。

　　劉長樂：有兩個如果，如果長城沒進去的話，我們會怎麼辦？在當今全球化的國度，這種地球村里，誰都不是局外人。你不可能這麼大的一個活動，你置若罔聞、置之不理，這不可能的。第二個如果，如果你當選了，現場卻沒有一個華語媒體，怎麼辦？所以我是覺得著急。

　　龍永圖：從那麼一個小的事情，就可以看出鳳凰為什麼做得成功。就是有一種非常強烈的責任感，一種非常高的敏銳性，這就是媒體的眼光。所以眼光是決定一切的。

本文摘自《與龍永圖論道》

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　　 龍永圖與著名文化學者餘秋雨、北京師範大學教授於丹、廈門大學教授易中天、鳳凰衛視集團董事局主席劉長樂、陽光媒體集團主席楊瀾、《財經》雜志主編胡舒立、哈佛大學教授丘成桐、北京大學教授張頤武等中國文化界名流展開思想碰撞，畅談正在崛起的中國文化軟實力。