進軍明星大道的艱辛(圖)

　　2007年是農歷豬年，我年前趕到洛杉矶，直到元宵節後搞完活動才回到北京，在美國呆了28天。這些年來，我經常奔波在外，就沒有和家人過過一個團圓年。雖說對家人欠著情，但能和海外的華人華僑一起過年，也很欣慰。

　　

　　

我與洛杉矶市長維拉戈薩在星光大道活動現場

　　洛杉矶是個國際化大都市，在那里舉辦活動並不容易。幸運的是，市長安東尼奧-維拉戈薩先生對我們中國非常友好。聽他的秘書說，市長先生曾多次訪問我國。2006年訪華時，還親自在北京籌建了一個旅遊辦事處，積極促進中美之間的交流活動。洛杉矶是個多民族城市，市長本人也是西班牙裔，向來親近華人。最近還籌集了1.5億元，準備對唐人街進行改造修葺。洛杉矶已經舉辦過兩屆奧運會，維拉戈薩市長還想申辦2016年的奧運會。我們的活動一方面是展示傳統春節文化，一方面也是在弘揚奧運理念，所以維拉戈薩市長總是赐以援手。但事情並不是那麼順風順水的，一開始就在選擇巡遊的街道上遇到了困難。當時洛杉矶旅遊局為我們提供了四種選擇：一是明星大道，二是城市大道，三是宏偉大道，四是老唐人街。後面兩個肯定不行，唐人街的居民基本上是華人，在那里鬧社火等於囿於一隅；宏偉大道緊傍市政廳，地處鬧市區，是所謂的“Downtown”，但活動日期是週六假日，街上會比平時冷清許多。環球影城外的城市大道呢，又偏離城市中心，也不理想；只有明星大道最為合適，大街上車水馬龍，兩侧商肆林立，又是奧斯卡頒獎的地方，國際知名度高。第一次商談的時候，洛杉矶市政府爽快地同意了我的方案。等我再次來到洛杉矶時，發現風雲突變，洛杉矶市旅遊局的人告訴我，占用明星大道的計劃可能泡湯了。原因是這條大街通常一年只搞兩次大型活動，一次是感恩節巡遊，一次是奧斯卡頒獎典禮。年前11月23日進行了感恩節大遊行，新年2月24日又是奧斯卡金像獎頒獎盛典，3月4日還有馬拉鬆賽跑要途徑這里。我們在此中間的3月3日占用街道，商家感到活動過於頻繁，不勝其擾。還有，市政府也擔心，洛杉矶此前從未允許過外國團隊使用過明星大道，如果破例，恐怕華人以外的其他族群紛紛效法，也邀請有血緣關係的國外團隊舉辦類似活動。更麻煩的是，此事的決定權並不在市政府，而要由街道上的商家點頭才行。

　　為了申辦，我們硬著頭皮去闖關。明星大道上共有200多家店鋪，有一個15人組成的業主委員會，由這些人通過投票決定可否為我們的活動封街？11月11日，到業主委員會見面時，我講了幾個硬道理：首先，明星大道上共由兩座劇院，一座是柯達劇院，就是奧斯卡頒獎的地方，另一個名為“中國劇院”。這說明明星大道與中國有緣分呀！其次，在洛杉矶的外國遊客排名榜上，中國人已經緊隨加拿大、德國之後，入圍三甲，你們不是盼著更多的中國遊客來旅遊嗎？第三，我們的活動實際上是為你們打廣告，拉客戶。最重要的是，洛杉矶是舉辦過兩次奧運會，還想申辦2016年奧運會的城市，北京是2008年奧運會的舉辦地，我們應該很好地交流呀！洛杉矶旅遊局的朋友、美中旅行社的郭一梅總經理，也做了大量的說服工作。投票那天，由於委員沒有到齊，臨時決定把現場投票改為通過網路投票。我回到北京等訊息時，真是忐忑不安。網上投票那天是週六，我一直焦急地等到星期日晚上，終於等到了越洋電話，郭一梅總經理激動地告訴我：“通過了，全票通過了！”她還告訴我，一個業主說，北京陳述的理由非常充足，要是不同意，我們就太傻了。我立刻把喜訊轉告了局長、副局長，他們又向市政府進行了通報。那一刻，我的手機電話和短信頻頻而來，都是表示祝賀的。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。