讓我們一起過一個中國年(圖)

　　我們用旅遊文化做支點，向整個世界展示中國的美好形象，尤其是普通老百姓豐富多彩的日常生活。我們搞紅火的場所，都是世界矚目的地方：巴黎的香榭麗舍大街、協和廣場，倫敦的特拉法加廣場，悉尼的喬治大街、悉尼歌劇院，洛杉矶的明星大道，等等。我們走到哪里，哪里就掀起歡樂的熱潮。在巴黎，所有的重要媒體都報道了我們的活動。在倫敦巡遊時，英國的騎警在前面開道，BBC電視台出動大型轉播車進行全程實況轉播；在悉尼，穆爾市長親自參加為南北雙獅“點睛”的啟動儀式，並乘坐敞篷汽車在前面引導；我們在洛杉矶明星大道進行的巡遊，其熱鬧程度，不亞於奧斯卡頒獎的盛典活動。現在，東京、蘇黎士、柏林、愛丁堡等世界知名城市，都熱情地邀請我們去訪問演出。

　　現在，那些致力於建設國際化大都市的城市，都希望提高自己城市的知名度和美譽度，我們正好借助他們提供的平台，展示灿爛多彩的中國文化。

　　從對外宣傳的角度看，我們舉辦的活動，對傳播中華民族的優秀文化，讓世界了解中國和中國人，有著積極意義。當初日本人富了，有人開著豪華跑車跑到夏威夷的海灘擺闊，一副盛氣淩人的樣子。而我們是和平的使者，表現的是與人為善、合作共事的態度，像春雨潤無聲，用真誠的東西引起外國人的心靈感應。在倫敦街頭，來自北京藍天幼兒園的孩子，踩著滑輪像小鳥般地飛翔，不時停下來走到圍觀的人群中，給他們唱中國的兒歌。2005年，我們還在倫敦的大街上散發了10萬張賀年片，一面是旅遊宣傳的文字和圖片，一面印著1900年以來生人的屬相資料。英國人興致勃勃地讨論起了中國的生肖文化，見著華人就問：“我屬什麼？”春節如同西方的感恩節，充滿人情味。我們這次在春節期間出訪澳洲，活動的主題就是“把北京的祝福帶向世界”，還有一個口號是，“讓我們一起過年，讓我們一起快樂！”我們的節目生動地體現中華文明禮儀之邦特色鮮明的民俗文化，其中包括節慶文化、生肖文化、京味文化、京劇文化，以及五福和合、天人合一等文化觀念。

　　

　　

在大英博物館前展現十二生肖的生動形象

　　當我們敲起鼓打起鑼，踩著高跷扭起秧歌時，圍觀的外國人連聲叫好！在那里，我自己都有時空錯位的感覺，好像自己是在北京過年，到廠甸趕廟會呢！隨著我國國際影響力的增強，隨著華人熱鬧的獅子舞和高跷表演，中國的春節也在洋節進入中國的同時走出國門。不僅在鄰近的新加坡、馬來西亞、泰國、越南，即使在遙遠的加拿大、阿根廷、英國、法國、澳大利亞、南非等國家和地區，當地的華人都在異鄉展示著我們的春節風俗，吸引了無數的外國人。中國年文化有著獨特的魅力，有著品味不盡的內涵，只有我們對自己的節慶活動充滿無限的自豪感和激情，當我們把這些寶貝介紹給外國友人時，對方才會喜歡。不論是浪漫的巴黎人，還是優雅的倫敦人，對我們的東西都很感興趣。比如大紅大紫，他們也覺得非常漂亮；比如江南小調《茉莉花》，他們也聽得清新悅耳；比如來自民間的秧歌和高跷，他們也覺得質樸生動。

　　從巴黎香榭麗舍大街到倫敦特拉法加廣場，從悉尼喬治大街到洛杉矶明星大道，一次次親歷的事情讓我感受到，我們的春節已經叩開西方主流社會的大門，春節正在成為越來越多外國人慶祝的節日。2008年的春節，從倫敦到悉尼，從聖保羅到海牙、開羅，到處都可以看到大紅紙上書寫的“福”字，還有喜氣洋洋的大紅燈籠。春節已經越過千山萬水，把世界華夏子孫的心連接在一起，也讓越來越多的外國人喜歡上了這個“洋節日”。連美國總統佈什、英國前首相佈萊爾等外國領導人在春節都要向本國和全球的華人拜年。外國政要給華人拜年，其背後的原因是“中國熱”：中國經濟已經成為世界經濟的主要推動力之一，外國人試圖從文化層面上破解“中國奇迹”的奧秘。春節從東方走向西方，中國傳統文化走俏世界，正是當代中國建立和諧社會、堅持和平發展的一個象徵。

　　從旅遊的層面看，我們舉辦這些活動也取得了明顯的成效。2004年春節，我們在巴黎搞了活動，來華的法國遊客比上年同期增加了3成以上。2005年春節，我們在倫敦鬧市區舉辦活動後，中國駐英大使館節後上班的頭天，就有1200多人來辦理到中國旅遊的簽證，比平時多了10倍。活動後，來華旅遊的英國人也比上年同期增加了30%左右。說到春節經濟，現在是以旅遊為代表的新的春節消費迅速發育。這是一個很大的市場。

　　今天，我們古老的文化面臨著繼往開來、重鑄輝煌的挑戰，著力於中華文化的個性培養，顯得十分重要。中國文化蘊藏著取之不竭的旅遊資源，旅遊的本質是對不同文化的體驗，因此要確立文化多元化發展的新思維。全球化的進程要求我們摈棄“大一統”和“唯我獨尊”的文化觀念，從一元思維定式向多元思維定式轉變。只有多元文化的發展，才能保持世界文化的平衡性和生動性，才能呈現豐富多彩的文化景象。

　　2006年2月2日，華文報紙《澳洲-新快報》頭版頭條的新聞標題是：“春節海外熱正成為世界節日”。他們轉引了《大公報》採訪北大張頤武教授的報道，張教授列舉的理由有，一是華人已經在全世界範圍內對春節進行了廣泛的推展；二是中國的經濟和文化力量的快速增長創造了一個具有非凡吸引力的國家形象；三是全球化使世界更加多元化；四是對北半球來說，在漫長的冬季中，春節可以作為元旦休假的延續。我們的春節，表現出“自然的節律”，是中國人“天人合一”觀念的體現，是一個具有親和力的節日，是一個充滿吉祥和諧色彩的節日。她應該能夠成為世界性的節日。

　　印象：熱情如火的澳大利亞人

　　從地球儀上看，我們在上面，澳洲在地球下面。澳洲幹旱少雨，整個大陸沒有名山大川，沒有地震火災，似乎平淡無奇。其實，澳大利亞不僅是一個花園般的國家，更是一個充滿活力的國家。

　　1788年1月26日，英國皇家海軍的11艘艦船在悉尼灣停泊，把736名犯人送上海岸，建立了殖民地的第一個居民點。這些被流放的人很快發現，腳下的土地簡直是上帝恩赐給他們的樂土，地下還蘊藏著豐富的礦藏，他們開始勤奮創業，並星火燎原般地發展起來。到了1931 年，當澳大利亞獨立時，政府就把這個特殊的日子定為國慶節。現在，遊覽悉尼的人似乎忘了這里曾是最初的殖民據點，那乳白色的蚌殼狀的歌劇院奪去了人們的眼珠。

　　澳洲好大好大，如果坐著飛機橫越澳洲大陸，從德比到墨爾本就要飛3300公里。這里的人卻少得可憐，在澳大利亞的西部和北部，每10平方公里只有3個人，驅車數百里見不到一個人影並不是什麼稀罕事。

　　早期的澳大利亞人大多經營牧場，在768萬平方公里的土地上放養著數不清的牲畜，人稱澳大利亞是“騎在羊背上的國家”。還有不少人從事採礦業，主要礦產有金、銀、錫、鉛等。在19世紀後期，澳大利亞人非常富有，不但早期移民樂不思蜀，還源源不斷地吸引來新的移民。起初只要白人，後來開始接受非白人移民，僅從亞洲各國就遷移了好幾百萬人口。移民一雜，文化便呈現出多元化的傾向，過去具有西方傳統的澳大利亞人身上增添了東方的特性。到了國慶節，人們披挂盛裝，有參加升旗儀式的，有去海灘遊玩的，還有舞龍耍獅子的，慶祝活動五光十色。

　　有著離鄉背井之痛的澳大利亞人，特別珍視祖先創業的歷史。在墨爾本有座建於248年前的庫克船長石屋，是上世紀30年代作為贈品從英格蘭搬遷來的。它的原主人庫克是一位航海家，在首批移民到達澳洲的前十年間，通過三次遠航摸清了澳洲的底細，為大規模移民打下了基础。如今石屋成了澳大利亞人重點保護的文物，移民的後裔常來這里憑吊。澳大利亞人非常重視保護古迹，只要有100年的歷史，不管它是廠房，還是教堂，統統舍不得拆掉。為了保護幾個早已廢棄的煙囱，他們在修路時竟會拐一個彎兒，好讓那些外表斑驳的老煙囱無聲地講述那些過去的故事。澳大利亞人愛護自己的家園，舉辦奧運會的時候，他們的“綠色”理念表現得淋漓盡致，凡是有損生態環境的事一樣不做。即使住在城

　　里的澳大利亞人，也保留著些須“牛仔習氣”，喜歡牧場風光、田園景色，過親近大自然的生活。

　　但是，真正震撼我的還是土著文化。在大規模移民之前，澳大利亞有數百個土著部落，大約有30多萬人。在白人殖民者佔領了他們的家園之後，他們被驅逐到荒蕪的戈壁地區，現僅存十餘萬人。但他們頑強地保留了獨特的生活方式和土著文化，堅守著自己的宗教理想。土著在狩獵時會使用一種叫做“飛去來”的武器，就是一塊形如鐮刀的硬木片。我看過他們的表演，借著忽然吹來的風，猛地擲向獵物。那“飛來去”扔出去後，在空中反時針方向繞個大圈，若未擊中目標，還會回到投擲者面前，如有神靈遙控。土著的宗教信仰還是原始的圖騰崇拜，他們堅信生命輪回，男子的成人儀式和葬禮，充滿原始的神秘色彩。在他們粗犷的儀式里，你會感悟到他們對自然的崇拜。是的，他們的生活與自然融為一體。他們享受著人類最本真的快樂，在單纯和諧的世界中，守護著原始的領地和精神圖騰。

　　對外國遊客來說，澳大利亞不僅是一個風情獨特的地方，還是一個友善的國家。來這里度假的人，在體驗新鮮事物的同時，也會感受的澳大利亞人的友好和熱情。每一個來過這里的人，都想再去一次。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

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　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。