“自費演藝遊客”與公衆外交(圖)

　　經過多年來的改革開放，我們的國家已經融入了國際大家庭。在公共外交時代，現在政府的外交工作只是一部分，民間交往變得越來越重要。公共外交，本質上就是跨文化的交流。因為其主角是民間組織和普通民衆，所以也叫做“公衆外交”（Publik diplomacy）,就是面對外國公衆，以文化的交往或日常的往來為主要方式，在交往中表達自己國家的文化、國情和政策。我認為，公共外交有兩個關鍵詞，一個是“平民”，一個是“文化”。因此，我就帶著普通市民和農民到國外鬧社火，讓他們做營銷城市的主角。

　　我們一直堅持民間往來的方式，交流的東西也是來自民間的東西，採取老百姓喜聞樂見的形式。我們的藝術來自民間，我們的活動屬於平民。在國內，我們帶著外國演員深入到礦區、軍營和鄉村，給老百姓帶去了歡樂。跨出國門，我們也盡力接近外國的普通民衆。看了我們的巡遊表演，不少外國觀衆表示：這是一次難忘的人生經歷。這次訪澳團的成員大多是業餘演員，他們平時就活躍在城市社區和郊區農村，熱心參與群衆性的文體活動。他們表演的節目採用老百姓喜聞樂見的傳統形式，具有原生態的民俗特色，充滿吉祥喜慶的平民文化色彩。這次去悉尼，就是這些人唱主角。抖空竹的有60個人，還有耍中幡的，踩高跷的，扭秧歌的，他們就是我們在公園晨練、在廟會表演中看到的那些人。這次還去了200多個農民，有朝陽、門頭溝的，還有房山的。除了成年人，還有不少孩子呢。他們說：“帶著孫兒踩高跷，秧歌扭到國門外；光景越過越紅火，農民心裡樂開懷！”

　　

　　

200多名北京農民自費走出國門傳播中國文化是有史以來的第一次

　　經費是多頭籌集的，個人、單位和國家，都拿一點。我們在北京搞的國際文化旅遊節，每年要來上千號外國人，人家都是自己負擔來往盤纏的，我們只管一部分在活動期間的花銷。這些外國人是以旅遊者的身份來的，但又不同於一般旅遊者，他們要參加演出活動。好些人有某種愛好，有一技之長，就想表現出來。這也是旅遊市場上的一種時尚，我們姑且把這些人稱做“自費演藝遊客”。我們中國人在擺脫了物質上的貧窮以後，也想擺脫精神上的貧乏，自費出國演出的熱情很高。看到了這種需求，我們就因勢利導地組織這些活動，效果非常好。這次去悉尼，有北京北新橋街道表演花傘的23位中老年人，他們叫“開心藝術團”，伴奏的歌曲叫《好日子》。他們每人出7500元出國，就是因為日子過得快樂；宣武區扭秧歌的，每人出4500元，大家都是自覺自願的，還爭著去呢！年前我去朝陽區孫河鄉看節目時，農民們敲鑼打鼓地歡迎我，還放了一通鞭炮、焰火。鄉長對我說：“一定要帶上我們的高跷隊，錢我們自己出。”他還認為這是建設新農村的一個重要舉措。現在，到外國旅遊的中國人也越來越多，我說的“自費演藝旅遊”也會逐漸形成規模。這些“自費演藝遊客”是跨界旅遊中的新興族群，在公衆外交中發揮著越來越重要的作用。從城市營銷角度上，我把它稱為“大衆營銷”。

本文摘自《讓紫禁城流動起來》

---

　　 一個特殊的商人：營銷的是一座城市的形象，是一個古老民族的文化！
　　一個特殊的指揮者：指揮的是不同膚色、不同民族、色彩斑斓的民俗文化隊伍！
　　一個與衆不同的導演：他的舞台在北京，在中國，在整個世界！
　　作者用親歷親見親為的現身說法，告訴你關於城市形象塑造與推廣的秘訣。